BMW f�hrt mit neuen Kreativpartnern

27.12.2006 - Die Agenturen MAB und Plantage betreuen BMW. Interone bleibt Online-Stammagentur des Autobauers.

Mit der Entscheidung, f�r jede Marke eine eigene Kreativ-agentur zu verpflichten, tragen wir den unterschiedlichen Positionierungen von BMW und Mini k�nftig st�rker Rechnung", erkl�rte Dr. Michael Ganal, Vorstandsmitglied der BMW Group f�r Marketing und Vertrieb. Ab Januar 2007 verantwortet Media Arts Berlin (MAB) den Markenauftritt von BMW. Die Kreativarbeit f�r die BMW-Tochter Mini begleitet k�nftig die Agentur Plantage, die ebenfalls in Berlin sitzt. Beide Agenturen haben die BMW Group mit ihren Ans�tzen im Wettbewerb �berzeugt. Den Etat des Autoherstellers hatte zuvor Jung von Matt gehalten; die Agentur arbeitet ab Januar f�r Mercedes.

Media Arts Berlin wurde im Juni von TBWA als eigenst�ndiges Werbelabor innerhalb des Agenturnetzwerks gegr�ndet und hat derzeit knapp 30 Mitarbeiter. Das Unternehmen soll den strategischen Umgang mit allen Medien fest in den Kreativprozess integrieren, das hei�t: Das Werbelabor beobachtet, wie Verbraucher Medien konsumieren, und will den Markenauftritt entsprechend ausrichten. Media Arts Berlin �bernimmt neben strategisch beratenden und kreativen Agenturaufgaben f�r den deutschen Markt auch die Betreuung der internationalen Verkaufsliteratur f�r BMW.

Die Agentur wird au�erdem f�r BMW Deutschland regelm��ig im so genannten International Powerhouse, das unter der Leitung des zentralen BMW-Marketings steht, in den Wettbewerb mit weiteren internationalen Agenturen treten. Analog dazu soll auch Plantage im so genannten Advertising Team regelm��ig f�r Mini Deutschland antreten. Der TBWA-Sieg im Pitch um den klassischen BMW-Etat kam f�r viele �berraschend, denn in den Medien kursierten seit Monaten Ger�chte, die die M�nchner Agentur Serviceplan als Nachfolger f�r Jung von Matt handelten. "F�r reine Spekulationen sind wir nicht verantwortlich", sagte BMW-Sprecher Markus Sagemann gegen-�ber ONEtoONE dazu lediglich. Sagemann h�lt auch gegen j�ngste Meldungen, die besagen, dass sich Ogilvy Interactive k�nftig verst�rkt um den Internet-Auftritt von BMW k�mmern werde und der bisherige Online-Etat-Halter BBDO Interone daf�r "bluten" m�sse: "Es ist richtig, dass Ogilvy Interactive den Etat f�r ein Projekt gewonnen hat. Aber mit Interone als Stammagentur sind wir seit Jahren gut unterwegs, und wir haben nicht vor, daran etwas zu �ndern." Im Interactive-Bereich verf�ge BMW �ber einen gr��eren Agentur-Pool, zu dem auch die Frankfurter Agentur Saatchi & Saatchi geh�re. Sagemann: "Einzelne Module bieten immer wieder mal Platz f�r einen neuen Partner."

eaz

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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