Dima II: Zukunft statt Nostalgie

28.12.2006 - Der Deutsche Direktmarketing Verband (DDV) hat die Entscheidung �ber die Dima-Nachfolge vertagt.

Urspr�nglich wollte die Branchenorganisation bis Jahresende ein neues Konzept vorlegen. "Eine solche Veranstaltung, die sicherlich in Richtung Wissensvermittlung, also Kongress, geht, liegt dem DDV sehr am Herzen. Aber es m�ssen auch das richtige Konzept und der richtige Zeitpunkt daf�r gefunden werden", erkl�rt Brigitta Haak, Vizepr�sidentin Messe und Veranstaltungen.

Vor 2008 sei auf jeden Fall nicht mit einer derartigen Veranstaltung zu rechnen. Der Verband habe aber schon viele Gespr�che f�r einen neuen Branchen-Event gef�hrt und in Workshops ausgearbeitet.

In der Zwischenzeit setzt der DDV auf das 2006 �berarbeitete Konzept f�r Veranstaltungen und Messen. Dieses sieht vor, verst�rkt auf Branchenmessen vertreten zu sein, zum einen mit einem Stand, zum anderen mit einem Programmpaket, das auf die individuellen Bed�rfnisse der Branche zugeschnitten ist und die Vorteile des Direktmarketings in den jeweiligen Branchen aufzeigt.

Auf diese Weise will der DDV das Gattungsmarketing ausbauen. "Und das funktioniert am effektivsten, wenn man die Marketingverantwortlichen dort abholt, wo sie sind", sagt Haak, die bei IBM Deutschland die Abteilung Direct & Interactive Marketing leitet.

Den Begriff "Dima-Nachfolgever anstaltung" h�rt der DDV �brigens nicht gern. "Das Konzept war nicht mehr zeitgem��, und deshalb sollte man nicht mehr mit dem Namen arbeiten", meint Haak. Statt in Nostalgie zu schwelgen, solle alles darangesetzt werden, "etwas Neues, Zukunftsweisendes" f�r die gesamte Branche einzuleiten. Der DDV spricht lieber von einer "identit�tsstiftenden Veranstaltung f�r das Direktmarketing".

Die Dima-Veranstalter Messe D�sseldorf und DDV hatten die Kongressmesse im Februar zu Grabe getragen (ONEtoONE 03/06). br�

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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