Online-Vermarkung: Microsoft bl�st zur Aufholjagd

25.12.2006 - Neue Sales-Unit Digital Advertising Solutions will unter die Top 3 / Portfolio wird in drei Phasen erweitert

Der neue Online-Vermarkter Microsoft Digital Advertising Solutions hat seine Pl�ne f�r Deutschland konkretisiert. Ziel ist es, bis Ende 2007 in die Top 3 der deutschen Online-Vermarkter vorzusto�en. Zur Erinnerung: Microsoft verkauft seine Online-Werbefl�chen ab Januar komplett in Eigenregie. Der bisherige Vermarkter Tomorrow Focus beschr�nkt sich auf die Zulieferung von Inhalten f�r das Microsoft-Portal MSN.de (ONEtoONE 06/2006).

Mit der Vermarktung von MSN.de und dem neuen Produkte-Bouquet Windows Live hat das etwa 40-k�pfige Team um Director Sales Markus Frank bereits begonnen. Die weiteren Websites folgen St�ck f�r St�ck. In der ersten Phase wird das Portfolio der Microsoft-Unit vorgestellt. Parallel startet Microsoft die neue Version von MSN.de. Bei dem Portal werden derzeit alle Channels erneuert und um mehrere Themengebiete erweitert.

In der zweiten Phase weitet Microsoft das Vermarktungsportfolio aus. So ist es dann beispielsweise m�glich, Werbefl�chen innerhalb der Plattform MSN Video zu buchen, die �hnlich wie der Marktf�hrer You Tube den Up- und Download von Videos anbietet und bereits fast eine Million Nutzer z�hlt. Als Werbeform will Frank unter anderem die Buchung von Trailern anbieten, die zu Beginn eines Videos zu sehen sind.

In der dritten Phase, etwa ab M�rz 2007, beginnt die Vermarktung der Service-Site Office Online. Sp�testens zum Jahressende folgt die Online-Spiele konsole X-Box live. Au�erdem will Frank virale Werbeformen einf�hren, zum Beispiel Flash-Applikationen und Emoticons innerhalb des Instant Messenger von MSN. Ab 2008 soll es auch Werbefl�chen auf Office Live, der Online-Version des bekannten Office-Pakets von Microsoft, geben. Angedacht ist auch eine Vermarktung der Bots-Listen. Bots sind automatisierte Kontakte, die der Messenger-Nutzer in seine Freundesliste aufnehmen kann. So w�re es beispielsweise m�glich, dass sich ein Werbungtreibender in die Bots-Liste einkauft, um Services wie werbefinanzierte Kino-News anzubieten.

Der Schwerpunkt der Vermarktung soll aber auf der Display-Werbung liegen. Dazu geh�ren unter anderem Content Ads und Skyscraper. Diese k�nnen auf den Windows-Live-Services Search, Messenger, Spaces (Social Network) und Mail gebucht werden.

Beim Messenger plant Microsoft die Einbindung eines Z�hlpixels, damit die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof) die Nutzungszahlen genauer erheben kann. Bisher ist das nur �ber den Welcome-Screen "Today" m�glich, der parallel zum Messenger-Fenster aufpoppt, allerdings von vielen Nutzern unterdr�ckt wird.

Die Vermarktung der Sponsored Links liegt weiterhin in den H�nden von Yahoo Search Marketing. Wann das hauseigene Suchmaschinen-Marketingprogramm Microsoft Ad Center nach Deutschland kommt, ist weiterhin unklar. Gerade dieser Bereich d�rfte in n�chster Zeit besonders lukrativ f�r Microsoft werden. Schlie�lich hat der Software-Konzern in der neuen Version seines Browsers Internet Explorer eine Suchmaske nach dem Vorbild der Toolbars von Google und Yahoo integriert. Als Standard ist hierbei die MSN-Suche voreingestellt. "Da viele Anwender aus Bequemlichkeit diese unge�ndert nutzen, ist es abzusehen, dass sich die Marktanteile bei den Suchdiensten zugunsten von Microsoft verschieben werden", prognostiziert Christian Maurer, Gesch�ftsf�hrer der Suchmaschinen-Marketing-Agentur Sumo in K�ln.

In der F�hrungsmannschaft von Microsoft Digital Advertising Solutions sitzen neben Frank die Marketingexperten Corinna Poeck, Anna Kopp, Sylvia Nickel und Stefan Kuhlmann. Poeck leitet als Head of Trade Marketing die Marketingaktivit�ten des Sales-Bereichs. Sie kommt von Yahoo, wo sie als Sales Strategist und Trade Marketing Manager t�tig war.

Kuhlmann ist als Head of Category Management und f�r den Bereich Direktkunden und Kategorieentwicklung verantwortlich. Er war zuletzt Anzeigen- und Verlagsb�roleiter bei der Axel Springer AG in Berlin. Kopp �bernimmt die Postion des Head of Account Management. Sie war bisher Telesales Manager EMEA (Eu-ropa, Nahost und Afrika) von Microsoft Deutschland. Auch Businessmanagerin Nickel kommt von Microsoft. Sie arbeitete dort als Marketing-Analystin. br�

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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