Via Handy in TV-Shows mitspielen

08.12.2006 - Ericsson und der norwegische Fernsehsender NRK testen personalisierte Werbung �ber mobiles Fernsehen. Auf Agenturseite ist Proximity Oslo mit dabei.

Nach Auskunft des Handy-Herstellers Ericsson l�uft der Feldversuch in Norwegen bis Ende Januar. Ausgew�hlte Kunden erhalten Zugang zu den beiden Fernsehkan�len und f�nf Radiostationen von NRK. Au�erdem k�nnen sie sich an einem speziell f�r den mobilen Empfang entwickelten 24-Stunden-Programm beteiligen, angelehnt an die norwegische Show "Pa traden" (On the line). Mit ihren Handys treten die Verbraucher in Votings und Chats mit dem Showmaster in Kontakt und k�nnen mit Bildern oder Videos auch selbst zur Sendung beitragen.

"Hier haben wir die Gelegenheit, den hohen Wirkungsgrad von Fernsehwerbung mit Direct-Response-Elementen und Kundendialog zu verbinden", sagt Anders Gulbrandsen von Proximity Oslo. Die interaktive Werbung ist nach Alter, Geschlecht, Standort und pers�nlichen Interessen auf den Nutzer abgestimmt. Dabei kommen Werbeformen wie Videos, Banner, Ticker und Downloads zum Einsatz. In dem Feldversuch werben 20 nationale und internationale Firmen f�r ihre Produkte und Dienstleistungen.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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