Werbe-Spendings: Online �berholt Radio

04.12.2006 - Die weltweiten Ausgaben f�r Online-Werbung werden im n�chsten Jahr um 28,2 Prozent steigen.

Das prognostiziert die Media-Agenturgruppe Zenith Optimedia in ihrer Publikation "Advertising Expenditure Forecasts". Demnach wird sich der Anteil der Online-Spendings an den gesamten Werbeausgaben bis 2009 von derzeit 5,8 Prozent auf 8,6 Prozent erh�hen. Damit �berholt die Online-Werbung nach der Kino- und der Au�enwerbung auch die H�rfunkwerbung, die 2009 voraussichtlich einen Anteil von 8 Prozent erreicht. F�r Deutschland erwartet Zenith im n�chsten Jahr ein Wachstum der Online-Netto-Werbeinvestitionen von 23 Prozent nach 29,8 Prozent in diesem Jahr. Bis 2009 werden die j�hrlichen Wachstumsraten bei �ber 20 Prozent liegen. Die �brigen Medien werden dagegen nur um durchschnittlich 3,9 Prozent zulegen.

"Um das Internet kommt heutzutage niemand mehr herum", sagt Michael Bohn, CEO von Zenith Optimedia. Auch gro�e Markenartikler merkten immer �fter, dass die Online-Komponente ihrer Kampagnen nicht mehr wegzudenken ist."

Unterdessen hat European Interactive Advertising Bureau (EIAA) ermittelt, dass 88 Prozent der Marketingentscheider in Deutschland mehr als f�nf Prozent ihres Media-Budgets f�r Online-Werbung ausgeben. Damit liegt Deutschland weit �ber dem europ�ischen Durchschnittswert von 42 Prozent. Das gr��te Wachstum erwartet das EIAA europaweit in den Segmenten Fast Moving Consumer Goods (FMCG) und Unterhaltung. Im FMCG-Bereich werde sich der Anteil der Online-Werbung am gesamten Media-Etat bis 2008 auf 10 Prozent erh�hen. 2005 lag der Wert noch bei 5,6 Prozent. Bei der Unterhaltungsindustrie geht das EIAA davon aus, dass der Prozentsatz von 6,5 auf 11,2 Prozent steigt.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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