Rettung f�r Springer & Jacoby in Sicht

19.10.2006 - Finanzinvestor Avantaxx verhandelt �ber einen Kauf / Agenturname soll erhalten bleiben

Nach Monaten der Ungewissheit scheint sich f�r Springer & Jacoby (S & J) nun endlich eine L�sung abzuzeich nen. Die Beteiligungsgesellschaft Avantaxx, die unter anderem auch die Schaffhausen Group h�lt, hat Interesse signalisiert.

"Die Elmshorner Avantaxx Innovation Beteiligung Verwaltung AG plant, den Bereich Werbung und Kommunikation weiter auszubauen", teilte der Finanzinvestor vor Kurzem mit. "In diesem Zusammenhang pr�ft Avantaxx zurzeit unter anderem auch ein an sie herangetragenes Angebot zur �bernahme und Sanierung der in eine Schieflage geratenen Hamburger Agentur Springer & Jacoby."

Anders ausgedr�ckt: S & J-CEO Oliver Schwall und Avantaxx-Vorstand Lutz Schaffhausen stecken in intensiven Verhandlungen. Offiziell wird nichts best�tigt und nichts dementiert. Ger�chten zufolge soll der Kauf im Oktober �ber die B�hne gehen. Au�erdem bleibt wohl der Agenturname auf jeden Fall erhalten.

F�r die Mitarbeiter von S & J k�nnte die Zeit der Ungewissheit auch nach einem Verkauf nicht vorbei sein. Die Agentur hat auf den Verlust des Mercedes-Etats bereits mit Personalk�rzungen reagiert. Sch�tzungen zufolge m�ssen von den jetzt 300 Mitarbeitern der Agenturgruppe am Ende dieses Jahres mindestens 70 bis 80 das Unternehmen verlassen. Als kritisch wird zudem die Zukunft von S & J Digital bewertet. Nicht unerheblich f�r das Renommee der Agentur ist, dass in den vergangenen Monaten mehrere Kreativk�pfe gegangen sind.

Anfang vergangener Woche waren die Verhandlungen l�ngst nicht abgeschlossen. Sie gestalteten sich offenbar kompliziert, wenn auch einfacher als bei Elephant Seven (E 7). Zur Erinnerung: S & J sucht bereits seit Herbst vergangenen Jahres einen neuen Besitzer. Der bisherige Eigent�mer, die US-Werbeholding Interpublic, will sich von ihrem 51-Prozent-Anteil trennen. Im Dezember 2005 bekundete dann die einst als Online-Tochter von S & J gegr�ndete Agentur E 7 Interesse. Als S & J aber im Juni dieses Jahres ihren wichtigsten Kunden Mercedes verlor, sprang E 7 ab. Zuvor hatte schon Scholz & Friends abgewunken.Und nun ist Avantaxx am Ball. Die einzelnen Gesellschaften der Holding sind in den Bereichen Handel, Finanzdienstleistung, Telekommunikation, Bildung und eben Werbung t�tig. Als wichtigste Beteiligungsgesellschaft gilt sicherlich die Schaffhausen Communication Group. Die Fullservice-Agentur erwirtschaftete 2005 mit 236 Mitarbeitern einen Jahresumsatz von gut 23 Millionen Euro. Ihr Angebot reicht von der klassischen Werbung �ber Direktmarketing, Verkaufsf�rderung und Online-Marketing bis hin zur Mediaabwicklung, Fotografie, Werbemittelproduktion und Call-Center-Dienstleistungen. F�r die Kreativszene ist Schaffhausen bisher ein eher unbeschriebenes Blatt.

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Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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