Google und Ebay verb�nden sich

29.09.2006 - Online-Konzerne kooperieren bei Sponsored Links und Click-to-Call-Funktionen.

Ebay und Google haben eine mehrj�hrige Vereinbarung zur weltweiten Vernetzung von Nutzern, H�ndlern und Werbetreibenden geschlossen. Die Kooperation umfasst vor allem textbasierte Suchmaschinen-Werbung (Sponsored Links) und die so genannte Click-to-Call-Funktion. Au�erdem vermarktet Google k�nftig au�erhalb der USA die Sponsored Links auf den Ebay-Plattformen. Innerhalb der USA kommen die Textanzeigen weiterhin vom Google-Rivalen Yahoo, der Ebay nicht nur mit Text-, sondern auch mit Bildwerbung beliefert.

Ferner planen Ebay und Google die Integration der Click-to-Call-Funktion in die internatio nalen Marktpl�tze von Ebay und die Google-Suchplattform. Die User k�nnen so �ber die Internettelefonie-Anwendungen Skype oder Google Talk Ebay-H�ndler oder Werbekunden von Google anrufen. Dazu brauchen sie lediglich den Link oder Icons einer Online-Anzeige anzuklicken.

Experten sch�tzen die Einnahmen, die Ebay durch die so genannten Ad-Sense-Anzeigen haben d�rfte, auf rund eine Milliarde Dollar im Jahr. Ebay beteuert dagegen, dass die Koopera tion weder 2006 noch 2007 erhebliche Auswirkungen auf die Gesch�ftsergebnisse der beiden Unternehmen haben werde. Das Online-Auktionshaus hatte bisher weitgehend auf Online-Werbung auf den eigenen Seiten verzichtet. Stagnierende Gewinne f�hrten dazu, dass der US-Konzern nach neuen Einnahmequellen sucht.

Bis vor kurzem hatte es noch so ausgesehen, als ob die Online-Giganten Google und Ebay auf Kollisionskurs gingen. So hatte beispielsweise Google im Juni mit dem Online-Bezahldienst Google Checkout ein Konkurrenzprodukt zu Ebays Pay Pal gestartet. Zudem steht der Service Google Base im Verdacht, auf Ebays Spuren zu wandeln.

Google verf�gt bereits �ber B�ndnisse mit AOL, MTV und dem Social Network My Space. Au�en vor befindet sich der Software-Riese Microsoft, der bislang kaum Vertriebspartnerschaften im Suchmaschinen-Marketing-Bereich vorweisen kann; die gr��te d�rfte die k�rzlich vereinbarte Partnerschaft mit dem Social Network Facebook sein. Bei der deutlich gr��eren Plattform My Space hatte Microsoft dagegen das Nachsehen. Den Zuschlag bekam der Rivale Google. Unterdessen hat Google Deutschland in Bezug auf den Marktanteil die magische Grenze von 90 Prozent �berschritten. Wie der Internet-Statistiker Webhits ermittelte, kommt die Suchmaschine inklusive der an AOL, T-Online und Freenet gelieferten Suchergebnisse auf 90,3 Prozent (Stand: 17.09.06). Danach folgen mit riesigem Abstand Yahoo (3,3 Prozent) und MSN (2,9 Prozent).

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Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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