Kommunikation mit Triple Play

27.11.2005 - Kabel Deutschland: Direktmarketingetat f�r Internet, Telefon und TV

Bei Kabel Deutschland (KDG) stehen die Zeichen auf Triple Play. Der Kabelnetzbetreiber will seinen Kunden das kombinierte Angebot aus Internet, Telefon und Fernsehen schmackhaft machen und stellt unter anderem f�r diese Aufgabe einen Agenturpool aus Dialogmarketern zusammen.

"Die Verhandlungen stehen kurz vor dem Abschluss", sagt Uwe Middeke von Straight, Agentur f�r Brand Consumer Dialogue, �ber die Gespr�che mit Kabel Deutschland. Straight soll neben ABW, Agentur f�r vernetzte Kommunikation, und nach Heye,121, Spezialagentur f�r One-to-One-Marketing aus der Heye-Gruppe, Jung von Matt/Spree sowie Jung von Matt/Neckar zu dem Pool geh�ren.

Der Auftrag aus Unterf�hring d�rfte f�r jeden Direktmarketer eine Herausforderung sein. Was viele Kunden offenbar nicht wissen: Kabel Deutschland bietet nicht nur das Programmpaket Kabel Digital Home an, sondern auch Kabel Highspeed, den Internetzugang �ber das Kabel, und Kabel Phone, die M�glichkeit, �ber den Kabelanschluss zu telefonieren.

Bisher nutzen rund 15.000 KDG-Kunden das Triple Play genannte Angebot. Kabel Deutschland verf�gt aber �ber insgesamt zehn Millionen Kunden - ein Riesenpotenzial f�r die ausgew�hlten Dialogagenturen. te

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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