"Reflexions-Board f�r Kunden und Agentur"

04.08.2005 - Rapp Collins ruft einen wissenschaftlichen Beirat ins Leben

Wer Thomas Funk fragt, warum bisher noch keine andere Agentur auf die Idee gekommen ist, einen wissenschaftlichen Beirat zu gr�nden, dem antwortet der Managing Director von Rapp Collins: "Das wei� ich auch nicht." Die Hamburger Dialogspezialisten beschreiten derzeit Neuland. Mit der Gr�ndung des Beirates soll insbesondere die Kundenberatung mit neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen unterst�tzt werden.

Dabei geht es laut Funk nicht nur um gemeinsam mit Universit�ten durchgef�hrte Studien zum Thema Direktmarketing, sondern auch um Veranstaltungen, auf denen Diskussionen zwischen Wissenschaft, Agentur und Kunden initiiert werden k�nnten.

Das neue Gremium, das maximal vier Mitglieder umfassen wird, soll sich nach dem Willen von Funk zu einem "Reflexions-Board" f�r Kunden und Agentur entwickeln. Zwei Mitglieder stehen bereits fest. Leiter wird J�rg Tropp. Der 43-j�hrige Kommunikationswissenschaftler ist Professor f�r Marketing und Marketing-Kommunikation an der Universit�t Pforzheim. Er verf�gt zudem �ber Agentur-Erfahrungen, die er bei Heye & Partner, Leo Burnett und Wunderman sammelte. Ihm zur Seite steht Dr. J�rg Seelmann-Eggebert, Vorstand des M�nchner CRM-Spezialisten SHS Informationssysteme. Ein dritter Partner wird voraussichtlich aus einem Technologieunternehmen kommen, der vierte noch gesucht.

Der Rapp-Collins-Chef sieht insbesondere theoretische Defizite im Direktmarketing, denen er mit den externen Partnern beikommen will. "Das Direktmarketing wurde in den letzten zwei, drei Jahren immer gern als Gewinner der Kommunikationskrise beschrieben. Das stimmt so aber leider nicht. Wir haben gelitten wie alle anderen auch." Nach Funks Erfahrungen hat das Direktmarketing jedoch in letzter Zeit Akzeptanz und Zugang zu den Vorstandsebenen erhalten. "Dadurch sind wir bei strategischen Entscheidungen fr�her involviert als fr�her." Darauf gelte es, inhaltlich vorbereitet zu sein. fb

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

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