"Kein Medium steht allein"

22.04.2005 - Marketing Services besch�ftigt sich mit Cross-Media

Die Fachmesse Marketing Services (10. bis 12. Mai in Frankfurt/Main) steht in diesem Jahr ganz im Zeichen des Trendthemas Cross-Media. Agenturen und Vertreter der acht f�hrenden Marketingverb�nde veranschaulichen, wie man verschiedene Cross-Media-Kampagnen vern�nftig miteinander verkn�pft. Gezeigt werden konkrete Kommunikationsma�nahmen aus der Praxis und deren Wirkungen.
"Unternehmen und Produkte, die konkurrenzf�hig bleiben wollen, m�ssen ihre Kommunikationsma�nahmen effizient vernetzen", erkl�rt Frank Pauli, Projektleiter des Veranstalters Messe Frankfurt Ausstellungen. "Kein Medium steht heutzutage mehr allein", erg�nzt Dr. Henning von Vieregge, Hauptgesch�ftsf�hrer des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA). In diesem Sinne wurde auch das Konzept der Marketing Plaza entwickelt. Auf der neu geschaffenen Ausstellungsfl�che k�nnen sich die Fachbesucher an verschiedenen Kommunikationsinseln und Pr�sentationsst�nden informieren und mit Fachleuten der Branchen Dialogmarketing, Electronic-Marketing, Point-of-Purchase-Marketing (P.O.P.), Event-Marketing, Media, Werbeartikel sowie Messen und Ausstellungen ins Gespr�ch kommen. Vortr�ge vermitteln Wissenswertes aus den einzelnen Marketingbereichen. So spricht beispielsweise Publicis-Chef Marcus Starke �ber das Dialogmarketing in der Automobilindustrie und Stefani Spangenberg, Gesch�ftsf�hrerin von SkaDialog, �ber Relationship-Marketing.
Die Workshops befassen sich mit den Themen Storytelling und Au�enwerbung. Weitere Themen der Foren sind Electronic-Marketing, Licensing & Merchandising und P.O.P. Zudem werden der Nachwuchspreis First Move Award, der Deutsche Marketing Preis und die Auszeichnung Superstar f�r das beste Display des Jahres verliehen.
Auf der Messe k�nnen die Marketing-Entscheider dann gezielt die f�r sie wichtigen Marketingl�sungen ausw�hlen. Die Veranstalter rechnen mit �hnlich vielen Ausstellern und Besuchern wie bei der letzten Frankfurter Marketing Services im Jahr 2003. Damals str�mten nach Veranstalterangaben fast 14.000 Besucher aus dem In- und Ausland durch die Hallen der Messe Frankfurt und informierten sich �ber die Produkte von fast 600 Ausstellern. Die Messe findet j�hrlich abwechselnd in Frankfurt und Hamburg statt. br�

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

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