Coupons d�rfen nicht gegen Buchpreisbindung eingesetzt werden

21.07.2004 - Amazon und Buch.de unterliegen vor dem Oberlandesgericht Frankfurt: Beim Kauf preisgebundener B�cher d�rfen ihre Kunden keine Coupons mehr einl�sen. Grunds�tzlich ist den Online-Buchh�ndlern aber der Betrieb von Kundenbindungsprogrammen erlaubt.

Buchh�ndler d�rfen k�nftig keine Bonussysteme anbieten, bei denen Gutscheine oder Pr�mien zum Erwerb preisgebundener B�cher eingesetzt werden k�nnen. Das entschied der 1. Kartellsenat des Frankfurter Oberlandesgericht (OLG) am 20. Juli in zwei F�llen gegen die Online-Buchh�ndler Amazon.de und Buch.de. Gegen beide hatte der B�rsenverein des Deutschen Buchhandels wegen unzul�ssiger Preisnachl�sse geklagt: Im einen Fall ging es um das Kundenbindungsprogramm Miles & More der Deutschen Lufthansa von Buch.de. Dort haben Kunden durch den Kauf von B�chern so genannte Pr�mienmeilen erworben, die ihnen beim Kauf eines weiteren preisgebundenen Buchs wieder gutgeschrieben wurden. Zudem stand der "F�nf-Euro-Startgutschein" des Interneth�ndlers Amazon zur Disposition, den Neukunden ebenfalls bei der Bestellung preisgebundener B�cher einl�sen konnten. Beide Varianten sieht das Gericht als Verst��e gegen die geltende Buchpreisbindung an.

Mit seinem Hauptantrag, Buch.de das Miles & More-Programm generell zu untersagen, scheiterte der B�rsenverein. Wer nicht-preisgebundene Artikel wie CDs, Software oder Videos kaufen will, darf auch k�nftig Miles & More-Meilen aus dem Erwerb von B�chern mit dem Kaufpreis verrechnen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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