Heidelberg �ndert CP-Konzept

05.07.2004 - Aus f�r "print process"

Die Heidelberger Druckmaschinen AG stellt ihr Magazin "print process" ein. Wie der Druckmaschinenhersteller mitteilte, soll die Kommunikation im Zuge der Neuausrichtung des Unternehmens fokussiert werden. Heidelberg plant daf�r, sich k�nftig mit dem bereits etablierten Kundenmagazin "Heidelberg Nachrichten" gezielt auf die Ansprache seiner direkten Kundschaft zu beschr�nken. Das Medium behandelt vor allem technische Aspekte des Bogen-Offset und richtet sich an Druckereien.

Mit der Zeitschrift "print process" hatte der Druckmaschinenhersteller vor allem die Kunden seiner Kunden, also Verlage und Agenturen angesprochen. Im Zuge der Konzentration auf den Bogenoffset-Druck sei eine thematisch breit gef�cherte Berichterstattung jedoch nicht mehr m�glich, so Heidelberg. Hauptkonkurrent MAN baut unterdessen die Heidelberger Strategie aus und erweitert die Zahl der angebotenen Kundenmagazine.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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