Audi startet WerbeBauKasten

25.05.2004 - Der Autobauer Audi stellt seinen Vertriebspartnern jetzt den so genannten WerbeBauKasten zur Verf�gung.

Damit k�nnen die rund 2.000 Audi-H�ndler und -Servicebetriebe ihre Eigenwerbung komplett online abwickeln - von der Anzeigengestaltung �ber die Medienauswahl bis hin zur Buchung beim Verlag. "Ein wichtiges Kriterium ist die einfache Bedienbarkeit der internetbasierten Applikation. Die H�ndler ben�tigen keine aufw�ndigen Schulungen, allenfalls eine Hotline-Unterst�tzung, um die Plattform zu nutzen", sagt Andrea Pauser, Projektverantwortliche beim Audi-Handelsmarketing online.

Bereits in den ersten beiden Monaten buchte rund ein Viertel der H�ndler mehr als drei Schaltungen. Grund f�r die positive Resonanz: "Die H�ndler w�nschen sich mehr Freiraum und Individualit�t bei der Gestaltung ihrer Werbung", betont Pauser. Daher will Audi seinen H�ndlern zwar Vorlagen bei der Werbemittelgestaltung liefern, ihnen dar�ber hinaus aber auch Freiraum f�r eigenes Text- und Bildmaterial einr�umen.

Das Risiko, ob die H�ndlerkommunikation Corporate-Identity-gerecht im Sinne Audis verl�uft, geht der Autobauer ein. "Wir geben Zusch�sse, um zielgerichtete Marketingma�nahmen wie Funk- oder Anzeigenwerbung im Handel zu unterst�tzen. Die Abwicklung von Werbekostenzusch�ssen ber�cksichtigen wir online", so Pauser.

Bei einer h�ndlerindividuellen Veranstaltung oder einem Gebrauchtwagenangebot sei es unterdessen nicht sinnvoll, dem indirekten Vertrieb zu viele Vorgaben zu machen. Daher will Audi den H�ndlern in solchen F�llen im Zuge der Weiterentwicklung des WerbeBauKastens zum Beispiel den Upload eigener Bilder erm�glichen. In der n�chsten Ausbaustufe des Tool, die im Herbst realisiert werden soll, erhalten H�ndler au�erdem Zugriff auf weitere Module. Dann stehen auch individuell konfigurierbare Mailings, Beilagen und Gesch�ftsausstattung auf der Agenda. F�r die Dienstleistung rund um den WerbeBauKasten zeichnet das Unternehmen Brand Ad in F�rth verantwortlich. ks

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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