Briten erhalten 50 Prozent Direktwerbung

13.05.2004 - Wachsende Sensibilit�t f�r Daten-Handling

Die britischen Konsumenten werden �berwiegend direkt angesprochen: Von zw�lf Werbesendungen, die ein britischer Verbraucher pro Woche in seinem Briefkasten findet, sind 6,2 Mailings. Das fanden die Marktforscher von Direct Mail Information Services in ihrer aktuellen Umfrage heraus. Demnach kaufen 56 Prozent der Adressaten via Mailing beworbene Produkte, obwohl 40 Prozent der Werbesendungen unge�ffnet bleiben. Am erfolgreichsten sind Zielgruppen-Mailings mit einer K�uferrate von 38 Prozent. Dagegen kaufen nur neun Prozent der via Massen-Mailing angeschriebenen Verbraucher einen beworbenen Artikel. Immer mehr Gedanken machen sich die Briten �ber die Herkunft der Daten. Zwar wei� weniger als ein Viertel, dass Unternehmen kommerzielle Adressenlisten benutzen. 58 Prozent kennen indes Opt-out-M�glichkeiten. Jeder Zweite nutzt sie gelegentlich

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