E-Mail-Werbung wird gelesen

24.11.2003 - Fittkau & Maa� legt Online-Studie vor

von Christina Rose

Versender von E-Mail-Newsletter und E-Mail-Werbung k�nnen aufatmen: Erw�nschte bzw. vom Nutzer bestellte Werbung per Mail wird gelesen. Bei einer Untersuchung des Online-Markforschers Fittkau & Maa� gaben 72 Prozent der Befragten an, bestellte Werbe-E-Mails ganz durchzulesen oder zumindest zu �berfliegen. Nur zw�lf Prozent l�schen die bestellten Werbe-Mails sofort. Au�erdem ergab die Studie, dass die meisten Nutzer eine positive Meinung von bezahlten Suchmaschinen-Eintr�gen (Sponsored Links) haben. 58 Prozent der Befragten akzeptieren sie als Finanzierungsquelle f�r Suchmaschinen und Webkataloge. Sieben Prozent bewerten sie als interessant. Lediglich ein F�nftel der Nutzer steht Sponsored Links grunds�tzlich ablehnend gegen�ber.

Dies erstaunt insofern, als die Online-Werbung allgemein nicht mehr so stark akzeptiert wird. Der Anteil der Nutzer, die Werbung als notwendiges Instrument zur Finanzierung von Websites tolerieren, ist seit Anfang 2001 von 52 auf 41 Prozent gesunken. Parallel stieg der Anteil der Nutzer, die Online-Werbung nach eigenen Angaben gar nicht beachten, von 34 auf 40 Prozent.

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