Crossmedia erh�ht die Werbewirkung

20.11.2003 - SevenOne Media untersucht vernetzte Kampagnen

Sinnvoll vernetzte Kampagnen erzielen eine h�here Werbewirkung als Ma�nahmen, die nur auf einen Kanal setzen. Das belegt der ProSiebenSat1-Vermarkter SevenOne Media in einer aktuellen Cross-Marketing-Studie. Die gemessenen Synergie-Effekte k�men durch die intensivere Auseinandersetzung des Adressaten mit den Werbemitteln zustande. Daraus resultiert ebenso eine intensivere Verarbeitung der vermittelten Informationen, so das zentrale Ergebnis der Studie. Notwendige Bedingung sei der Medientransfer zwischen einem Leitmedium und einem Zielgruppenmedium. Demnach steigern Crossmedia-Kampagnen die Bekanntheit einer Marke oder des Produkts, verbessern die Werbeerinnerung, die Kaufbereitschaft und das Image.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

Von Daten zu Deals - wie AI die B2B-Customer Journey revolutioniert

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