DoubleClick und Macromedia kooperieren bei Rich Media

11.11.2003 - Der E-Mail-Marketing-Dienstleister DoubleClick und der Software-Hersteller Macromedia haben eine gemeinsame L�sung f�r Rich-Media-Kampagnen entwickelt.

Rich Media sind dynamische, bewegte Online-Anzeigen, Pop-ups und Flash-animierte Formate, die den User zum Anklicken verleiten sollen. Mit dem Produkt Dart Motiv kann der Werbetreibende Rich-Media-Werbung erstellen, verfolgen, schalten und messen. Die Software ist entstanden aus der Integration von Macromedia Flash in die Dart-L�sungen f�r Anzeigen-Management aus dem Hause DoubleClick. 30 Unternehmen haben Dart Motif bereits getestet, darunter OgilvyInteractive UK, MTV und Universal MacCann Interactive.

Rich-Media-Werbung hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Der Anteil der animierten Anzeigen an der gesamten Online-Werbung betrug im dritten Quartal dieses Jahres 37 Prozent, die Steigerungsrate pro Quartal liegt in der Regel bei 10 Prozent, im letzten Quartal sogar 15 Prozent. Die Klickraten waren mit durchschnittlich 5,41 Prozent f�nfmal h�her als bei einfachen Online-Werbeformen. Die Zahl der Ad-Impressions pro Quartal hat sich innerhalb des letzten Jahres mehr als verdreifacht und betrug im zweiten Quartal 2003 etwa 40 Milliarden. F�r die Zukunft rechnet Macromedia mit noch st�rkeren Zuw�chsen. "Es wird einen Fl�chenbrand geben", sagt Marketingchef Stefan L. Prestele.

Besonders beliebt seien die so genannten One-Streaming-Applications. Diese erm�glichen dem User beispielsweise, Produkte zu bestellen, ohne die Website, auf der die Werbung platziert ist, zu verlassen. "Es ist wichtig, beim Surf-Erlebnis nicht zu st�ren", erkl�rt die Europa-Gesch�ftsf�hrerin von DoubleClick, Susi Ma. Dazu m�sse die Rich-Media-Werbung m�glichst geschickt eingebunden werden und Emotionen ansprechen, um den Nutzer zu "verf�hren".

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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