US-Umfrage: Direktmarketing bringt mehr als Werbung
24.10.2003 - Marketingexperten vertrauen besonders dem Mailing und bezweifeln, dass sich Medienwerbung lohnt
Direktmarketing, insbesondere das Mailing, bringt mehr als Werbung in den Medien. Das ist das Ergebnis einer Online-Umfrage, die der US-Marktforscher Lightspeed Research im Auftrag des Branchenmagazins Advertising Age durchgeführt hat. Gemessen an der Nachweisbarkeit in Bezug auf den Return of Investment (ROI) bevorzugen 42 Prozent der 222 befragten Marketingexperten das Mailing. An zweiter Stelle folgt das Internet, dem knapp ein Fünftel der Befragten eine gute Note beim ROI geben.
Die schlechtesten Marketinginstrumente sind der Umfrage zufolge die Medienwerbung und die Public Relations mit jeweils etwa 20 Prozent. 13 Prozent meinen, Product Placement bringe nur einen mangelhaften Nachweis.
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