Marktvolumen im Direktmarketing steigt statistisch

02.10.2003 - Deutsche Post prognostiziert Wachstum f�r 2003

836.000 deutsche Unternehmen gaben im Jahr 2002 insgesamt 29 Milliarden Euro f�r Dialog- und Direktmarketing aus. Das ergab die aktuelle Studie Direktmarketing Deutschland der Deutschen Post. "Unsere Bem�hungen, andere Branchen, insbesondere Finanzdienstleister vom Direktmarketing zu �berzeugen, scheinen Erfolge zu erzielen", sagte Reinhard Pranke, Mitglied des Bereichsvorstands Brief auf der DIMA-Pressekonferenz der Deutschen Post in D�sseldorf. Der Wachstumseffekt sei indes statistisch begr�ndet: Erstmals wurden auch Unternehmen mit Homepage als Direktmarketer definiert und Ausgaben f�r Internet und Bannerwerbung zu den Gesamtausgaben hinzu gez�hlt. Der gr��te Anteil entfiel demnach mit rund elf Milliarden Euro auf adressierte Werbesendungen, gefolgt von Telefonmarketing mit 4,5 Milliarden Euro und Internet mit knapp vier Milliarden Euro. Anzeigen und Beilagen mit Response-Element mussten einen R�ckgang der Investitionen auf f�nf Milliarden Euro hinnehmen.

Sieben von zehn deutschen Unternehmen standen 2002 mit ihren Kunden im direkten Dialog, investierten jedoch weniger Geld als im Vorjahr: Im Schnitt betr�gt das Direktmarketing-Budget 34.700 Euro pro Unternehmen. F�r das laufende Jahr prognostiziert die Studie ein gem��igtes Wachstum des Direktmarketing auf etwa 29,5 Milliarden Euro.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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