Gesetzentwurf will Gewinnspiele verbieten

23.04.2003 - Seit Mitte April sorgt ein Bericht der S�ddeutschen Zeitung f�r Unruhe bei TV-Sendern. Demzufolge haben die Innenminister der L�nder einen Gesetzentwurf zur �nderung des "Staatsvertrages zum Lotteriewesen in Deutschland" vorgelegt. Und der sieht unter anderem vor, telefonische Gewinnspiele im Fernsehen zu untersagen. Das hat auch Konsequenzen f�r die Dialogmarketer, denn laut Gesetzentwurf stehen interaktive Gewinnspiele via SMS und Internet ebenfalls auf der Abschussliste.

Begr�ndung: "Die gr��ere Verf�gbarkeit von Gl�cksspielen in Neuen Medien kann zu einem erheblichen Anstieg problematischen Spielverhaltens f�hren", zitiert die S�ddeutsche die Begr�ndung f�r das Regulierungsbestreben. Kommen die Innenminister mit diesem Vorschlag durch, ist f�r Marketer ein Weg zur Kundengewinnung, Kundenbindung und Adressgenerierung versperrt.

Alexander Felsenberg, Gesch�ftsf�hrer vom Deutschen Multimedia Verband dmmv in D�sseldorf, sagt: "Wir begr��en nat�rlich jede Bestrebung, die f�r elektronische Medien einschl�gigen Gesetze zu vereinfachen. Das erfordert naturgem�� eine Angleichung der jeweiligen L�nderregelungen. Insoweit erwarten wir von einem Staatsvertrag �ber das Lotteriewesen eine einheitliche Regelung f�r alle Bundesl�nder. Das darf jedoch nicht zum Anlass genommen werden, interaktive Lotterien, die einen bedeutenden Gesch�ftszweig in den Neuen Medien darstellen, grunds�tzlich zu untersagen."

Bestimmungen zu Gewinn- und Gl�cksspielen existieren bereits. So darf der Tarif f�r ein Gewinnspiel via SMS zum Beispiel maximal so viel wie eine Briefmarke, also etwa 49 Cent, kosten. Wer mehr verlangt, braucht eine Gl�cksspiellizenz. Die SMS oder das Internet werden von den Gewinnspielanbietern gern als Alternativkanal zur Postkarte eingesetzt, schlie�lich erreichen sie �ber diese Medien andere, h�ufig j�ngere Zielgruppen.

Nicht nur beim dmmv vermutet man hinter der Innenminister-Initiative noch ganz anderes als den propagierten Spielerschutz: "Die Vermutung liegt nahe, dass auf diese Art und Weise die Einnahmen der staatlichen Lotterien gesteigert werden sollen, was jedoch kein legitimer Grund f�r die Einschr�nkung privater, wirtschaftlicher Aktivit�ten sein kann", sagt Felsenberg. In der Tat: Den staatlichen Lotterien sind die privatwirtschaftlichen Gewinnspiele ein Dorn im Auge, da sie meist g�nstiger oder gar kostenlos sind und im Vergleich zu manch teurer Staatslotterie auch noch die Gewinnchancen gr��er und die Preise hochwertiger sind. Dreht man den Privaten den Hahn ab, sind die staatlichen Lotterien konkurrenzlos und entsprechend st�rker nachgefragt.

Doch noch gibt es Hoffnung beim Ringen um das rechte Gl�ck: Bayern hat Widerstand gegen den Gesetzentwurf angek�ndigt. Da die �nderung eines Staatsvertrages aber die Zustimmung aller L�nder erfordert, ist es fraglich, ob der Gesetzentwurf tats�chlich wie geplant im Sommer in seiner jetzigen Form verabschiedet wird.

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Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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