Quelle verzeichnet "das beste Jahr seit Mauerfall"
26.02.2003 - Am 26. Februar veranstaltete der Fürther Versandriese Quelle in Hamburgs Museum für Kunst und Gewerbe eine äußerst gut besuchte Pressekonferenz. Gebhard Stammler, Vorstand Vertrieb und Marketing, hatte für das Jahr 2002 einen zweistelligen Umsatzzuwachs zu vermelden, mochte aber bedauerlicherweise keine konkreten Zahlen nennen. Nur so viel: "2002 war das erfolgreichste Quelle-Jahr seit dem Mauerfall", so Stammler. Immerhin zwölf Prozent des Gesamtumsatzes generiert Quelle übers Web, das, so Stammler "die moderne Form des Versandhandels darstellt". Ein Grund für die Erfolgzahlen ist die geradezu omnipräsente Marketingkampagne, mit der Quelle im vergangenen Jahr sein 75. Jubiläum feierte. Der fränkische Versender konnte dadurch zwei Millionen neue Kunden gewinnen. Allein an dem Quelle-Gewinnspiel, bei dem eine Million Euro ausgelobt waren, nahmen fünf Millionen Menschen teil.
Stammler kündigte an, dass Quelle in diesem Jahr seine "aktionistische Kommunikationsstrategie fortsetzen" werde. Dabei soll vor allem der Eindruck des Discounters vermieden werden, die Stammler ohnehin ein Dorn im Auge sind: "Der Versandhandel ist kein Discount-Geschäft! Wir Händler wollen doch verkaufen." Ihm jedenfalls laufe es angesichts des "populistischen Rabatt-Geschreis kalt den Rücken runter". Und drum setzt Quelle explizit auf ein "ehrliches Preis-Leistungs-Verhältnis". Das Motto lautet "Erst mal sehen, was Quelle hat", der so genannte Markenbotschafter ist der allseits beliebte Günther Jauch.
Dabei verlässt Quelle die Pfade des professionellen Direktmarketings keinesfalls: Das Jahr 2003 soll nämlich auch das "Jahr der Quelle-Sensationen" werden. Und das beginnt mit tausend Mars-Rädern, die statt 499 Euro 49,90 Euro kosten. Diese Räder können vom 27. Februar bis zum 25. März bei Quelle oder unter www.quelle.de bestellt werden. Sollten mehr Bestellungen eingehen, werden die Käufer am 31. März in Nürnberg per Los vergeben.
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