�sterreich: Fundraising-Troph�en vergeben

02.10.2002 - Der �sterreichische �ki-Fund 2002, mit dem effizientes Fundraising gew�rdigt wird, wurde am 1. Oktober 2002 im Rahmen des Social Marketing Gala-Abends vor rund 200 Branchenexperten verliehen. Schauplatz des Geschehens: Schloss Miller Aichholz in Wien.

Hier gab die aus Branchenexperten bestehende Jury ihre Entscheidung �ber die insgesamt 29 eingereichten Kampagnen bekannt. Gold gewannen die Roten Nasen, gefolgt vom WWF �sterreich und den �rzten ohne Grenzen. Sponsor war bereits zum siebten Mal die �sterreichische Kuvertindustrie, �ki, dem der Preis seinen Namen verdankt.

Die Roten Nasen trumpften in der Kategorie "Events/Kooperationen/Werbe-PR-Kampagnen" mit einer �sterreichweiten Medienkampagne inklusive Events auf, die die Solidarit�t mit kranken Kindern und alten Menschen f�rdern sollte. Mit Erfolg: Der Gesamterl�s der Kampagne betrug 300.000 Euro.

F�r die Sibirischen Tiger wurden der WWF �sterreich und die Agentur New Concepts f�r Fundraising in der Kategorie "Direct Marketing/Telemarketing/Neue Medien" aktiv. Mittels einer mehrstufigen Direct-Mail-Aktion sprach der WWF 120.000 Unterst�tzer an und nahm insgesamt 320.000 Euro ein.

In der Kategorie "Integrierte Kampagnen" zeigten die �rzte ohne Grenzen und FCB Kobza, was sie k�nnen. Mit verschiedenen Ma�nahmen aus Werbung, PR, Event, New Media und Direct Marketing steigerte die Organisation ihren Bekanntheitsgrad und das Spendenaufkommen. 89.000 neue Spender konnten so mobilisiert werden.

Den zweiten und dritten Preis in der Kategorie "Events/Kooperationen/Werbe-PR-Kampagnen" erzielten PBK Ideenreich f�r die Kinderkrebshilfe und Demner, Merlicek & Bergmann f�r das �sterreichische Jugendrotkreuz. In der Kategorie "Integrierte Kampagnen" ging der zweite Platz an Euro RSCG/dm-plus f�r Unicef und der dritte Preis an Dialog Direct f�r Greenpeace. In der Kategorie "Direct Marketing/Telemarketing/Neue Medien" schlie�lich gewannen SAZ f�r "Die vier Pfoten" und Teledialog f�r WWF den zweiten und dritten Preis.

Ziele des �ki-Fund sind unter anderen die Qualit�tssteigerung im Social-Marketing und die Image- und Akzeptanzsteigerung von Spendenkampagnen. Au�erdem soll der Einzelne an soziales Engagement herangef�hrt werden.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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