DIMA-Keynote von R�diger Szallies �ber Integrierte Kommunikation

27.09.2002 - Integrierte Kommunikation effizienter als nur eine Disziplin

Die gut besuchte und interessante Keynote "Through the line! Integrierte Kommunikation st�rkt die Marke" von R�diger Szallies, Gesch�ftsf�hrer der icon brand navigation group, belegte schwarz auf wei�, was viele Dialogmarkter schon wussten: Integrierte Kommunikation ist effizienter als die Konzentration auf nur eine Disziplin.

Mit harten Fakten bewies Szallies u.a. am Beispiel der Sparkassen-Kampagne, dass es sinnvoll ist, TV-Spots, Print-Anzeigen und Mailings konzertiert einzusetzen. Die Verkn�pfung von Breitenkommunikation mit Dialogmarketing "erh�ht den Abschluss-Goodwill", so Szallies. Und so belegt auch eine Untersuchung f�r die Hundefuttermarke Pedigree, die die Wirkung von isolierten und von vernetzten Kommunikationsma�nahmen dokumentiert, dass Werte wie Bekanntheit, Kernbotschaft, emotionale Akzeptanz etc. bei einer integrierten Kampagne durchweg h�her sind.

Fazit: Die gezielte und integrierte Ansprache der Konsumenten f�hrt zum Kommunikationserfolg. Und: "Integrierte Kommunikation st�rkt eindeutig die Marke." Drum lautete des Redners Schlussappell: "Integrieren Sie - die Marke dankt es Ihnen!" vh

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

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