DIMA-Keynote: Thomas Holtrop �ber die Zukunft des Internets

27.09.2002 - "Es gibt keine Krise des Internets, es gibt lediglich eine Krise der Konzepte im Internet", ist T-Online-Vorstandsvorsitzender Thomas Holtrop �berzeugt.

Seine Keynote "Internet 2.0 - Dialog im vierten Massenmedium" sollte all denjenigen Mut machen, die das Internet als Marketingmedium schon mehr oder minder abgeschrieben hatten. Schade nur, dass - bei aller Prominenz des T-Online-Mannes - der Vortrag nicht gut besucht war. Das tat der Qualit�t der Keynote aber keinen Abbruch. Grundlegende These von Holtrop: "Wir steuern auf eine neue Phase zu. Dieses neue Zeitalter der vernetzten Kommunikation nenne ich das Internet 2.0." Und das zeichne sich aus durch hohe �bertragungsgeschwindigkeit dank Breitbandtechnologie, hochwertige Inhalte und die Konvergenz mit anderen Medien, insbesondere dem digitalen TV.

"Das Internet ist das einzige Medium, das Kommunikation, Interaktion und Transaktion ohne Bruch erm�glicht", so Holtrop. Deshalb werde es schon ab 2003 wieder einen Aufschwung des Neuen Mediums geben und die Werbe-Ausgaben, derzeit bei rund 1,4 Prozent, w�rden in den n�chsten drei bis f�nf Jahren auf etwa zehn Prozent ansteigen. Und: "Die Grenzen zwischen Below- und Above-the-Line werden verschwinden." Auch die Grenzen zwischen dem Internet und anderen Medien werden sich bald aufl�sen, glaubt Holtrop. "Der n�chste Schritt ist die Konvergenz der Endger�te."

Hinsichtlich der Werbewirkungsforschung gibt es laut Holtrop aber noch einiges zu tun. Er fordert einheitliche Standards zur Messung der Werbewirkung. Fazit: Kreative Content- und Werbekonzepte, innovative Technologien, standardisierte Werbewirkungsforschung und Konvergenz der verschiedenen Medien entscheiden dar�ber, ob sich das Internet als Marketingmedium nachhaltig etabliert. sam

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr