G+J-Studie: Vermarkter machen Verluste mit Online-Werbung

27.09.2002 - Die rein klickbasierte Abrechnung von Online-Werbung rechnet sich f�r die Vermarkter nicht.

Das ist ein Ergebnis der Studie "CPC/CPO - Quo Vadis?", die Gruner + Jahr Electronic Media Sales, der Online-Vermarkter von Gruner + Jahr, auf Basis eigener und fremder Kampagnenergebnisse durchgef�hrt hat. Gruner + Jahr rechnet vor, dass bei einem Cost per Click/Cost per Order-Preis von f�nf Euro ein Tausend-Kontakt-Preis von nur 38 Cent statt regul�r 20 Euro erzielt wird.

Die CPC- und CPO-Abschl�sse k�nnten jedoch eine sinnvolle Erg�nzung zu klassischen Online-Kampagnen sein, da sie dem Werbekunden eine sofortige Erfolgskontrolle erm�glichten. Selbst Kampagnen bekannter Marken garantieren laut Studie nur dann eine ausreichende Umwandlungsquote, wenn begleitende Branding-Ma�nahmen erfolgen. Anmerkung der Redaktion: Die Studie spiegelt die Vermarkter-Sicht wider!

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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