Studie: Deutschland ist der bedeutendste europ�ische Internetmarkt

24.09.2002 - Im ersten Halbjahr 2002 waren im Schnitt 40 Prozent aller Europ�er online, im Vorjahreszeitraum waren es noch 36 Prozent.

Die europ�ische Internetnutzung steigert sich indes langsamer als im Jahr 2000. In den USA liegt die Online-Quote im Schnitt bei 59 Prozent. Das ist ein Ergebnis der Studie "Internet 2002 - International Key Facts", durchgef�hrt von den IP-Vermarktungsgesellschaften in Europa und der RTL-Group. Die 255 Seiten starke Studie enth�lt Daten zur Internetnutzung, zu den Top-Websites und Vermarktern sowie zu den Ausgaben f�r Online-Werbung. Einbezogen sind die 15 EU-L�nder sowie Norwegen, Polen, Tschechien, Ungarn, die Schweiz und der Referenzmarkt USA.

Ein weiteres Ergebnis der Untersuchung ist die Internetfortschrittlichkeit des europ�ischen Nordens im Vergleich zum S�den. In den skandinavischen L�ndern betr�gt die Internetverbreitung 60 bis 70 Prozent, w�hrend Portugal, Italien und Spanien sich mit 22 bis 24 Prozent hinten anstellen.

Deutschland ist der bedeutendste europ�ische Internetmarkt. Es stellt ein Viertel der gesamten Internetnutzerschaft, dahinter folgen Gro�britannien mit 15 Prozent und Frankreich mit 13 Prozent. Die Deutschen surfen im Schnitt 522 Minuten pro Monat, die Spanier belegen mit 495 Minuten Platz zwei, die Franzosen mit 476 Minuten den dritten Rang. In den USA betr�gt die durschnittliche Nutzungsdauer ganze 672 Minuten monatlich.

Beim europ�ischen E-Commerce f�hren Gro�britannien und Deutschland mit Online-Ums�tzen von 6,5 Milliarden Euro bzw. f�nf Milliarden Euro im Jahr 2001. Bei den Highspeed-Zug�ngen erweist sich wiederum �sterreich als f�hrend, vor den Niederlanden und Belgien. Deutschland liegt mit rund 14 Prozent im Mittelfeld.

Die europ�ische Online-Werbung schlie�lich legte im Jahr 2001 um drei Prozent zu und erreichte ein Volumen von rund einer Milliarde Euro. 75 Prozent der Ausgaben entfielen dabei auf die f�nf L�nder Gro�britannien (26 Prozent), Deutschland (18 Prozent), Frankreich, Italien und Schweden. Die englischsprachige Studie ist bei der IP Deutschland f�r 125 Euro erh�ltlich.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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