Nachgefragt bei Wolfgang Kracht

23.08.2002 - Wolfgang Kracht zur Freude am Lesen von Fachb�chern

In der Vorank�ndigung seines Buches �ber Werbebriefe sagt Wolfgang Kracht, Chef der Agentur TeamKracht: "Es gibt in der Tat einige B�cher �ber Werbebriefe, Fachb�cher. Und genauso lesen sie sich auch. Der Spa� am Lesen h�rt nach, sagen wir mal, 10 Seiten auf. Zu dumm."

ONEtoONE fragte nach: Herr Kracht, wie haben Sie das gemeint?

Wolfgang Kracht: Fachb�cher zeichnen sich oft dadurch aus, dass sie einen wissenschaftlichen Anspruch verfolgen und dem Leser zumindest eines deutlich machen: wie dumm er ist. Dass die Leser dann recht schnell aussteigen, versteht sich von selbst. Eines der spannendsten B�cher, das ich in letzter Zeit gelesen habe, war: "Endlich Nichtraucher" von Allen Carr. Es hat dann auch gewirkt.

Ein Buch sollte in erster Linie eines vermitteln: Spa� und Freude am Lesen. Dass sich dabei die entsprechenden Learnings einstellen, ist die zwangsl�ufige Folge. Was anderes soll der Werbebrief ja auch nicht vermitteln: Spa� und Freude am Lesen. Nur dann wird mit einer entsprechenden Reaktion zu rechnen sein. So einfach ist das.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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