"Normalit�t f�hrt ins Nichts"

25.03.2002 - Die auf Dialogmarketing spezialisierte Agentur Agentur-Chef Markus Muck pl�diert f�r positive Provokation

go muck+muck in Wien h�lt nichts von "normalem" Marketing:"Wir bringen nicht-normales Gedankengut in die Wirtschaft ein", postuliert Gesch�ftsf�hrer Markus Muck. ONEtoONE ist der Sache nachgegangen und hat Markus Muck nach seinen Vorstellungen von Werbung befragt.

ONEtoONE: Was kritisieren Sie?

Markus Muck: Wir sind viel zu brav -�kreative Menschen sollten keinen Gesetzen folgen! Die vorgegebenen Tugenden der Stabilit�t und Harmonie haben ausgedient, ein Leben der Fragmentierung, der Desorientierung und des positiven Schocks muss an ihre Stelle treten.

Ein Unternehmen und das damit verbundene Marketing muss in Bewegung sein, nichts ist erschreckender als normales Unternehmertum und Pflichtmarketing. F�r uns gibt es zwei Arten von Marketing-Menschen: Diejenigen, die W�nsche einfach erf�llen, mitunter auch professionellen Service bieten, und die anderen, die nicht Normalen, die gegen den Strich b�rsten und im Marketing Mittel zur Rebellion und Neuerung sehen.

OtO: Was schlagen Sie vor, um Werbung erfolgreicher zu machen?

Muck: Wir stellen immer wieder fest, dass sich das Agentur-Szenario mit seinem Etat-Volumen prostituiert. Oft werden bestehende Kampagnen nur etwas abgerundet, es wird kein Risiko eingegangen, wichtig ist ja der Etat. Anders sein bedeutet Risiko, aber in unz�hligen Gespr�chen haben wir erfahren, dass viele Unternehmen ihren Etat nicht aus �berzeugung vergeben, sondern nur mangels einer besseren Agentur. Das haben viele Kreative noch nicht verstanden.

OtO: Wie soll die Agentur denn gegen�ber ihren Kun- den auftreten?

Muck: Echt, pur und nicht normal. Normalit�t f�hrt ins Nichts. �hnliche Ideen f�hren zu �hnlichen Produkten und Dienstleistungen. Menschen haben ein Recht auf positive Provokation, auf Einzigartigkeit. Sie wollen nicht in einer k�nstlich erzeugten Welt � la Hollywood leben.

OtO: Stellen Sie Kreation �ber wirtschaftliche Interessen?

Muck: Alle Unternehmen m�ssen am Ende einen Gewinn ausweisen. Wir m�s- sen, wenigstens vor�bergehend, eine Monopolstellung schaffen. Und ein Monopol erreichen wir nur, wenn wir anders sind. Damit k�nnen wir Preise so anheben, dass wir auch �berdurchschnittliche, nicht normale Gewinne erzielen. Sonst sind wir dazu verdammt, nur das zu ernten und zu sehen [sic!], was alle bereits gesehen und geerntet haben.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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