Digitaltechnik braucht Kreativit�t

25.02.2002 - Technikfreaks und Kreative sollten st�rker zusammenarbeiten

In der Kommunikationsbranche gibt es laut Ulrich Kromer, Chef der Messe Stuttgart, bislang zwei Lager: die technisch orientierten Menschen, die Electronic Publishing, Datenhandling und Workflow-Prozesse beherrschen, und die Kreativen, die in Agenturen und Werbeabteilungen Ideen f�r Werbe- und Marketingprojekte konzipieren. Kromer sieht einen hohen Bedarf, beide Gruppen enger zusammenzubringen. "Denn nur durch die Kombination von Technik und Kreativit�t entstehen integrierte L�sungen, die alle Bereiche der Unternehmens- und Marktkommunikation ganzheitlich abdecken k�nnen", so Kromer. Die Messe Stuttgart wartet daher in Stuttgart vom 17. bis zum 20. April auf der promax (Messe f�r professionelle Marktkommunikation, Publishing und Werbetechnik) mit einem neuen Messekonzept auf. Marketing-und Kommunikationsentscheider aus Industrie, Handel und Dienstleistung sollen �ber Branchengrenzen hinweg angesprochen werden.

Die Gesamtausgaben f�r Kom- munikation der deutschen Wirtschaft h�tten im Jahr 2001 rund 76,7 Milliarden Euro betragen, dabei werde integrierte Kommunikation immer wichtiger. Agenturen wie BBDO erwirtschafteten heute weniger als die H�lfte ihres Umsatzes in Deutschland mit klassischer Werbung, so Kromer. Betroffen von der Entwicklung seien die Kreativbranche und die Mediendienstleister, die deshalb in einen verst�rkten Dialog treten m�ssten.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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