Werbeartikler kommen "mit blauem Auge davon"

20.11.2001 - Mit dem Weihnachtsfest naht die Hochsaison der Werbeartikler. T�tchen mit wei�em Pulver sind als Mailing-Give-away selbstverst�ndlich tabu.

Selbst wenn J�rg Dennig, Pressesprecher des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) in Neuss und Gesch�ftsf�hrer der Jung Bonbonfabrik in Vaihingen/Enz, nicht glaubt, "dass da irgendjemand verschreckt reagiert", sollte er einen Beutel mit der Aufschrift "Hier bekommst du die Backmischung f�r ein Lebkuchenhaus" erhalten.
Auf den Anthrax- bzw. wohl eher Trittbrettfahrer-Terror angesprochen, sagt Dennig: "Wir sp�ren null Reaktion auf dieses Thema", allerdings r�umt er zugleich ein: "Wie sich das auf den Umsatz auswirkt, k�nnen wir momentan noch nicht sagen."
Zwar seien hier zu Lande Anthrax-�ngste abgeflaut, dennoch gelte es, das Verbrauchervertrauen aufzubauen, indem man dem Empf�nger vermittle, woher die Sendung kommt, sagt Martin Leipold, GWW-Sprecher und Gesch�ftsf�hrer der Dietzenbacher Lachmund GmbH. Daher sollten Mailings deutlich mit dem Absender gekennzeichnet sein.
Nicht ein vermeintlicher Anthrax-Alarm, sondern die allgemeine Wirtschaftslage macht den Werbeartiklern zu schaffen, denn es "werden die Budgets gek�rzt. Darunter leiden auch wir im Direktmarketing", sagt Leipold. Dennoch meint er: Was das Weihnachtsgesch�ft der Werbeartikler anbelangt, "werden wir in diesem Jahr mit einem blauen Auge davonkommen". ks

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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