Kostenloser Pitch um Millionenetat der Deutschen Bahn

01.11.2001 - Insider sch�tzen die Pr�sentationskosten auf rund 100.000 Mark

Hinter der im Bundesanzeiger unter der Nummer 2001/5147-103255 platzierten Ausschreibung f�r den im zweistelligen Millionenbereich angesiedelten DM-Kommunikationsetat der Deutschen Bahn verbirgt sich offensichtlich nichts anderes als eine kostenlose Wettbewerbspr�sentation der besonderen Gr��enordnung. Laut Insidern haben circa 30 Agenturen das rund 80-seitige Ausschreibungsbooklet angefordert. Schlie�lich geht es hier um einen ebenso lukrativen wie Image-f�rdernden Etat. Unter den beteiligten Agenturen befinden sich sowohl Top-Dialog-Agenturen als auch Klassiker. Sie sind aufgefordert, sich �ber die "Weiterentwicklung des bestehenden Kommunikationskonzeptes" Gedanken zu machen, und sollen die Kreativentwicklung der Kommunikationsmittel inklusive Layouts vorlegen. Insgesamt m�ssen die Beteiligten elf Packages abliefern. Ein Agentur-Chef sch�tzt die Kosten f�r diese Pr�sentation auf 100.000 Mark - pro Agentur versteht sich. Die Deutsche Bahn war aufgrund neuer EU-Richtlinien gezwungen, die am Freitag, den 2. November endende Ausschreibung zu er�ffnen. Seit 1995 war die Stuttgarter Wolff & Partner alleiniger Etathalter. Zum Jahresende soll zumindest eine Vorauswahl der Agenturen feststehen. Welche Agentur auch immer gewinnen mag - den GWA- und DDV-Ehrenkodex �ber die Nicht-Teilnahme an kostenlosen Pitches d�rfte sie recht gro�z�gig ausgelegt haben. vh

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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