Studie: Wie werden Marken im Internet ein Erfolg?

25.10.2001 - "Markenfrische im Internet - �ber Stars und Money Burner" - so lautet die aktuelle Studie der Grey Strategic Planning, die sich mit der Markenf�hrung im Internet befasst.

Dabei geht es u.a. um die Frage, inwiefern das Internet f�r die Markenf�hrung relevant ist, und welche Bedeutung es neben Online- auch f�r Offline-Brands hat. Zur Etablierung von Online-Marken bedarf es besonders aufmerksamkeitsstarker Botschaften, so die Studie, da diese Marken einer kleineren Zielgruppe bekannt sind als Offline-Brands. Um auch das Vertrauen der Internet-unerfahrenen Konsumenten zu gewinnen, sollte man auf den Faktor Emotionalit�t setzen. Diese emotionale Besetzung einer Marke gilt es konsequent, systematisch und stringent zu realisieren. Auch in der Online-Welt tr�gt der Markenaufbau der Untersuchung zufolge wesentlich zum Erfolg des Unternehmens bei, und deshalb sollte er unbedingt in die gesamte Wertsch�pfungskette integriert werden. Mangelhafter Markenaufbau hat in der Vergangenheit ma�geblich zum Scheitern vieler Dot.coms beigetragen - davon sind die Grey Strategic Planner �berzeugt. Doch auch bekannte Offline-Marken k�nnen vom Internet profitieren. Will man diese Marken hier etablieren, m�ssen jedoch die genauen Erwartungshaltungen der Konsumenten erkannt und ber�cksichtigt werden. Das Internet kann entweder als Verst�rker einer Online-Marke genutzt werden und sie fortsetzen oder - im anderen Extrem - lediglich als zus�tzlicher Kommunikationskanal fungieren, ohne Einfluss auf die Bedeutung der Marke zu nehmen. Fazit: Das Internet gewinnt f�r die Markenkommunikation zunehmend an Bedeutung, da es sich u.a. auch zur Inszenierung von Markenerlebnissen eignet. Und so h�lt man es bei Grey Strategic Planning sogar f�r denkbar, dass das Internet in seiner Wirkung als Werbeform vielleicht schon bald das Fernsehen abl�sen wird.

Bild: Elena Krause-S�hner

Elena Krause-S�hner
(WUNDERHUB (mayer-digital, Mayer-Group))

Ambidextrous Leadership in der digitalen Markenf�hrung - zentral entlasten, dezentral empowern.

Raum f�r Innovation im Marketing: Erfahre, wie du die Balance zwischen zentraler Steuerung und dezentralem Spielraum findest und welche entscheidende Rolle dabei Ambidextrous Leadership spielt. Wir pr�sentieren praxiserprobte Strategien, unterst�tzt von Marketing Management Technologie. Unternehmen nutzen die Vorteile der Zentralisierung, um Ressourcen und Marketingma�nahmen effizient zu koordinieren, w�hrend lokale Player eigenst�ndig und markenkonform die spezifischen Bed�rfnisse ihrer Zielgruppen ansprechen k�nnen. Dr. Elena Krause-S�hner, Expertin f�r Digitalisierung und Prozessoptimierung in dezentralen Unternehmensstrukturen, zeigt das erfolgreiche Zusammenspiel von globaler Effizienz, lokalem Empowerment und Innovationsf�rderung.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 13:30 Uhr