Pressemitteilung: Digitale Hanse gibt Zahlen zu Online-Werbemarkt im ersten Halbjahr 2001 raus
20.09.2001 - Internet-Werbung generiert 29 Milliarden Sichtkontakte
Dreiviertel des Marktvolumens der Online-Werbung liegt derzeit brach. Im deutschsprachigen Internet standen im ersten Halbjahr Werbeplätze für 452,3 Millionen Euro nach Listenpreis zur Verfügung. Davon wurde nur etwa ein Viertel verkauft. Der Umsatz nach Branchenumfragen: 107 Millionen Euro. Die Gesamtzahl der gemessenen Sichtkontakte - Kontakte von Internetnutzern mit Werbemitteln (Adimpressions) - lag im ersten Halbjahr bei 29 Milliarden.
"Die 452 Millionen Euro entsprechen dem rechnerischen Bruttoumsatz nach Listenpreisen abzüglich Agenturrabatt. Derzeit wird ein großer Anteil dieses Potenzials mit Eigenwerbung belegt oder es werden saftige Nachlässe auf den Listenpreis gewährt", sagt Andreas Sappelt, Geschäftsführer Produktentwicklung der Digitalen Hanse GmbH. Die Hamburger Gesellschaft misst deutschsprachige Online-Werbeaktivitäten mittels der W3Scan (früher Marketing-Monitor) Technologie.
Für Andreas Sappelt liegt die noch schwache Nutzung von Internet-Werbung an ungeeigneten Verfahren, die Wirkung zu beurteilen: "Da herrscht allerorts Missverständnis, was Online-Werbung kann, soll und darf. Klickraten sind keine zuverlässige Erfolgsgröße für Werbewirkung." Der Sichtkontakt mit der Werbebotschaft ist das von jeher entscheidende Kriterium für die Markenbildung. Entscheidend ist nach Überzeugung von Sappelt "viel mehr, mit welcher Fläche und welcher Frequenz eine Werbeeinblendung seine Sichtkontakte erzielt." Diese Werbebotschaft sollte unaufdringlich sein. Sappelt: "Die Webseite darf vor allem nicht mit Dutzenden gleichzeitigen Werbeeinblendungen zugepflastert werden. Die beste Werbewirkung lässt sich mit der großflächigen, hochfrequenten Wiederholung eines freundlichen Angebotes erzielen."
Die Digitale Hanse leistet die detaillierte Nachbildung der Werbeaktivitäten im World Wide Web mit präziser Scanning-Technologie. Die Mediapläne, Reichweiten und Listenpreise von über 12.000 Werbungtreibenden dienen als Grundlage zur Planung und Diagnose von Werbedruck und Werbewirkung und als Akquisewerkzeug für Vermarkter undWerbeträger. Die Ergebnisse lassen sich kostenlos in der Online-Datenbank unter http://www.digitalehanse.com recherchieren.
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