Nachgefragt bei Moritz Hunzinger

17.06.2001 - Moritz Hunzinger von Hunzinger Information �ber DM-Agenturen

Moritz Hunzinger, Chef der Hunzinger Information AG in Frankfurt am Main, �u�erte sich in der w&v 14/2001 zur Idee einer vereinten Interessengemeinschaft aller Kommunikationsverb�nde:

"Ein fusionierter Verband h�tte eine gr��ere Lobby, mehr Seriosit�t und k�nnte sich eher Geh�r verschaffen. So gesehen macht ein gemeinsamer Verband f�r Werbe- und PR-Agenturen Sinn. Allerdings geh�ren Direktmarketingfirmen nicht in den Verband. Denn die verschicken ohnehin nur Post und haben keine Gestaltungskompetenz."

ONEtoONE fragte nach: Herr Hunzinger, wie haben Sie denn das gemeint?
Moritz Hunzinger: Genau so, wie ich es gesagt habe. Was ich als Direct-Mailings bekomme und sehe - und ich sehe fast alles -, bezeich- ne ich zumeist als Schrott. Meistens sind die Adressen falsch, veraltet und nicht dem Protokoll entsprechend. Auf Order "von oben" wandern solche Mailings ohnehin umweglos in den Papierkorb. Das muss wohl an der Qualit�t liegen. Aber mal ehrlich: Wenn ich mit dem akademischen Grad meines Kollegen angeschrieben werde oder, wie gerade, Adressen kaufe, in denen Renate K�nast noch als Sprecherin von B�ndnis 90/Die Gr�nen gef�hrt wird und nicht als Bundesministerin, dann frage ich mich doch, wer die Adressen pflegt. Die gute und sinnvolle Idee der direkten Ansprache verkommt damit zur Phrase und Briefe, die bestimmt Beachtung verdienen, werden zum �rgernis. Kurzum, es ist richtig das zu machen, aber es muss auch richtig umgesetzt werden. Die Industrie muss sich Gedanken machen. Vielleicht w�re ein Verband, der alles regelt und von einer Pers�nlichkeit gef�hrt wird, ein Schritt in die richtige Richtung. Derzeit aber ist es oftmals herausgeschmissenes Geld.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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