Kaufhof expandiert nach Belgien

16.04.2001 - Kaufhof �bernimmt belgische Warenhauskette Inno in Br�ssel

Kaufhof, die Warenhaus-Tochter der Metro, �bernimmt die belgische Warenhauskette Inno in Br�ssel. Das Galeria-Konzept mit hochwertigen Spezialangeboten soll auf Belgien �bertragen werden, nicht jedoch eins zu eins, betont Wolfgang Kraus, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der Kaufhof Warenhaus AG: "Europa w�chst zusammen, daran will Kaufhof partizipieren. Wir sind uns jedoch im Klaren dar�ber, dass es unterschied liche Mentalit�ten, Konsumverhalten und Wettbewerbswiderst�nde gibt. Daher werden wir das Sortiment und Marketing gezielt auf den belgischen Markt abstimmen."
Zu diesem Zweck plant Kaufhof eine Marktforschungsserie. Auch ein Dialogmarketing-Etat soll ausgeschrieben werden. Inno soll als eigenst�ndige Tochter von Kaufhof weitergef�hrt werden, und zwar unter dem Namen "Galeria Inno".
Kraus: "Erfolgreich gewachsene Strukturen und der Name sollen erhalten bleiben." Galeria soll in Belgien zur eigenen Marke ausgebaut werden, der Erwerb von Inno biete daf�r die besten Voraussetzungen. Inno sei auch bisher eine �hnliche Vertriebs- und Marketingschiene gefahren wie Kaufhof, habe zum Beispiel das Textilsortiment ausgeweitet und auf hochwertige Produkte gesetzt. Die europ�ische Kartellbeh�rde muss der �bernahme noch zustimmen. go

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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