Produktdatenmarketing: Nutzermehrheit sieht Schwierigkeiten beim Austausch von Produktstammdaten

05.09.2018 - Datenpools f�r den �berbetrieblichen Produktstammdatenaustausch werden von deutschen Unternehmen trotz vieler Vorteile in der Praxis nicht so effizient genutzt, wie urspr�nglich vorgesehen. Das geht aus einer Expertenbefragung der Universit�t Heilbronn hervor.

von Joachim Graf

44 Prozent der Teilnehmer sind mit der Nutzung von Datenpools zufrieden, 23 Prozent geben an, unzufrieden zu sein. Fast zwei Drittel (64 Prozent) der Befragten halten es f�r problematisch, dass in der Regel zus�tzlich bilateraler Austausch von Produktstammdaten mit Handels- oder Kooperationspartnern n�tig ist, die von Datenpools nicht, nicht rechtzeitig oder nicht in angemessener Qualit�t bereitgestellt werden.

Dar�ber hinaus ist die Nutzung von Datenpools f�r viele Mitarbeiter zu kompliziert, die Benutzerfreundlichkeit von Datenpools ist zu gering und der Preis zu hoch. Die von vielen Datenpools verwendeten Standards sind f�r den praktischen Einsatz zu einengend und entsprechen nicht den Anforderungen der Nutzer.

Ein Datenpool ist ein standardisierter digitaler Datenbestand, der kostenpflichtig von einem Dienstleister zur Verf�gung gestellt wird, und sowohl Datenlieferanten als auch Datennutzern zum zwischenbetrieblichen Austausch und Abgleich von Produktstammdaten dient. Beispiele f�r Datenpools sind die im Global Data Synchronization Network (GDSN) zusammengeschlossenen Datenpools, die TecDoc-Datenbank der TecAlliance f�r Auto-Ersatzteile oder die IFA-Datenbank f�r Arzneispezialit�ten.

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Hochschule heilbronn

Bild: Andreas Richardon

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(LOBECO)

Bild: Niklas Ben el Mekki

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