Neugesch�ft: Buddybrand r�umt f�r Bayers Rennie das Netz auf

06.11.2018 - Bayer bekommt Unterst�tzung der digitalen Kreativagentur Buddybrand - "mutig, laut und mit Augenzwinkern" wollen die Kreativen aus Berlin f�r die Marke 'Rennie' das Netz aufr�umen. Genauer: Sie setzen auf den neuen Trend #Hashtag-Marketing.

von Joachim Graf

"Rennie r�umt den Magen auf", hie� der Slogan f�r das OTC-Medikament von Bayer: Mit einer lauten Kampagne wird Buddybrand ab November f�r Aufmerksamkeit f�r die Marke Rennie sorgen und den Absatz des Mittels gegen Sodbrennen und andere s�urebedingte Magenprobleme ankurbeln.

Die digitale Kreativagentur hat Bayer im Pitch mit ihrem Konzept f�r die Produktmarke Rennie �berzeugt. Das sieht vor, "Trending Topics" zu besetzen und das Netz nach viel diskutierten und brandaktuellen Themen zu durchforsten. Diese sollen dann mit dem Slogan "Da kommt�s Dir hoch!" und dem Hashtag #ZeitF�rRennie verkn�pft werden. Zudem entwickelt die Agentur Posts f�r ern�hrungsbedingte und stressige Alltags-Situationen, etwa bei einem Umzug, am Flughafen oder in der Schwangerschaft. Diese "teilbaren Botschaften" werden �ber Geo-, demographisches oder Interessen-basiertes Targeting direkt an die Zielgruppe gebracht. Im Fokus stehen dabei Personen zwischen 30 und 49 Jahren, vor allem Reisende, Vielbesch�ftigte, Eltern und Fastfood-Liebhaber. Diesen werden die Posts im Newsfeed von Facebook oder Instgram, sowie Instagram Stories ausgespielt.

Peyman Azhari, Digital Activation Manager Antacids Bayer: "Rennie Direkt soll so strategisch als Alltagsbegleiter f�r ein modernes Leben positioniert werden. Dabei w�hlen wir bewusst eine mutige, laute und freche Tonalit�t um im ersten Schritt hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen."

Vincent Nicolai, Gesch�ftsf�hrer Beratung Buddybrand, setzt auf Hashtag-Marketing: "Im Zeitalter von Informations�berflutung, Adblockern und Werbeblindheit ist Relevanz Trumpf. Tagesaktuelle Themen zu besetzen ist ein erfolgversprechendes Konzept, um daraus Gespr�chsstoff f�r die eigene Marke zu erzeugen. Gleichzeitig bieten Facebook, Instagram & Co. Markenbotschaften etwas mehr Flexibilit�t und Aktionsspielraum als die gute alte Littfasss�ule oder ein �ber mehrere Monate geplanter 30-Sek�nder vor der Tagesschau."

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Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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