Weihnachtsgeschenke: Drei von f�nf kaufen kurzfristig

26.11.2018 - Erst ab Ende Oktober oder sogar erst in letzter Minute gehen 46 Prozent der Deutschen auf Geschenkejagd. Immerhin 56 Prozent gaben bei einer Befragung von Rakuten an, bereits fr�her Geschenke zu kaufen - zehn Prozent kaufen sogar schon wieder direkt nach dem Fest ab 27.12. f�rs kommende Jahr die Weihnachtsgeschenke ein.

von Susanne C. Steiger

Mit der Befragung von mehr als 1.000 Deutschen zu ihrem Kaufverhalten zu Weihnachten identifizierte Rakuten Marketing zugleich f�nf K�ufertypen:

Fr�her Vogel (11 Prozent): Wenn gleich nach dem zweiten Weihnachtstag die ersten Sonderangebote pr�sentiert werden, beginnt der "Fr�he Vogel" bereits seinen Weihnachtseinkauf f�r das kommende Jahr. Jeder zehnte Deutsche verfolgt diese Einkaufsstrategie.
Sporadischer Eink�ufer (23 Prozent): Unabh�ngig davon, ob es gerade Angebote gibt oder nicht, kauft der "Sporadische Eink�ufer" das ganze Jahr �ber Weihnachtsgeschenke. Knapp jeder vierte Deutsche sammelt so seine Geschenke zusammen. Sporadische Eink�ufer machen damit die zweitgr��te Gruppe deutscher Eink�ufer aus.
Schn�ppchenj�ger (12 Prozent): Schn�ppchenj�ger kaufen ausschlie�lich Geschenke ein, die sie als Sonderangebot bekommen. Jeder zehnte Deutsche spart so bei jedem Geschenk.
Winterk�ufer (33 Prozent): Die meisten Deutschen beginnen den Geschenkekauf, wenn es bereits winterlich geworden ist, oftmals direkt nach Halloween, also Ende Oktober. Jeder dritte Deutsche kommt erst bei winterlichen Temperaturen in Kauflaune.
Last-Minute-Shopper (13 Prozent): Knapp jeder sechste Deutsche befasst sich mit dem Geschenkekauf erst, wenn es schon fast zu sp�t ist. Diese "Last-Minute-Shopper" warten bis zur letzten Minute und kaufen dann alle Pr�sente auf einmal.

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Rakuten Marketing

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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