Buchtipp: Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung

28.07.2014 - Weckt Marketing neue Bed�rfnisse im Menschen, oder kann es nur Bed�rfnisse verst�rken, die Menschen sowieso bereits haben? Dieser und �hnlichen Fragen widmen sich die Autoren von " Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung. Messung, Analyse, Best Practice".

Die Autoren Dr. Ralf St�rmer (FOM Hochschule f�r Oekonomie und Management) und Jennifer Schmidt (Psyrecon) versuchen in ihrem Buch, die Rolle von Emotionen und Emotionsforschung f�r das Marketing herauszustellen. Sie befassen sich dabei zun�chst mit der grundlegenden Rolle von Emotionen "im Kontext menschlicher Informationsverarbeitung" und �bertragen Emotionen danach auf das Marketing. Dabei stehen zun�chst Emotionsmessungen im Vordergrund. Dies kann mit Frageb�gen umgesetzt werden, aber auch mit psychologischen Verfahren wie Hautleitf�higkeit, Herz-Kreislauf-Aktivit�t, Hirnwellenmessung und anderen Methoden.

Die Autoren runden ihr Sachbuch mit verschiedenen Case Studies ab, die beispielsweise die Wirkung von Slogans untersuchen oder auch das Konsumentenverhalten am Point-of-Sale. Auf knapp 100 Seiten werden einzelne Messmethoden und ihre G�tekriterien erkl�rt. (db)

[k]311 Seiten
ISBN: 978-3-648-04894-8
Preis: 49,95 Euro[/k]

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr