Turn-Studie: Ausgaben f�r Mobile steigen um 109 Prozent

08.07.2014 - Laut dem Turn Advertising Intelligence Index (AII) haben sich die Ausgaben f�r Marketing sowie die Strategien der Werber im Vergleich zum Vorjahr drastisch ver�ndert. Mit den wachsenden Advertising-Budgets sei zugleich der Wettbewerb in allen Kan�len sowie der effektive TKP gestiegen.

Werber investieren laut dem Index vermehrt in neue Kan�le und aufstrebende Regionen. Um Kunden �ber alle Kan�le zu akquirieren, w�rden die Daten 2014 "intelligenter" und die Ausgaben gezielter eingesetzt werden. Zudem sei zu bemerken, dass in allen Branchen vermehrt auf die Kan�le Mobile, Video, Display und Social gesetzt werde. Dies spiegle sich in der deutlich h�heren Budgetplanung f�r Channels wider. So seien beispielsweise die Ausgaben f�r Mobile-Advertising um 109 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. F�r Video-Anzeigen sei 65 Prozent und f�r die Kan�le Display und Social 20 Prozent mehr ausgegeben worden als im entsprechenden Vorjahreszeitraum 2013.

Die Ausgaben f�r Marketing-Kampagnen steigen offenbar vor allem in den Bereichen, in denen auch der Wettbewerb intensiver wird. Dadurch steige der effektive TKP. F�r den Kanal Social sei der effektive TKP gegen�ber 2013 um 64 Prozent gestiegen, f�r Display um 21 und f�r Mobile um 8 Prozent. Lediglich f�r den Kanal Video sei nur ein Anstieg von einem Prozent zu vermelden, was allerdings an den h�heren Produktionskosten liege.

"In erwachsenen M�rkten steigen sowohl die Ausgaben als auch der Wettbewerb, was dazu gef�hrt hat, dass Budgets in diesem Jahr intelligenter eingeteilt wurden", sagt Pierre Naggar, Managing Director EMEA, Turn.

Der Index analysiert weltweite Daten der ersten vier Monate im Jahr 2014 und vergleicht diese mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Grundlage sind die Daten der Turn-Plattform, wo laut Unternehmensangaben jeden Tag 100 Milliarden datengetriebene Werbeentscheidungen getroffen und 1,5 Milliarden anonyme Kundenattribute analysiert werden. So werde der Zugang zu einer gro�en Anzahl digitaler Ad-Impressions geboten. (ks)

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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