Studie: Search und Social verst�rken sich gegenseitig

03.07.2014 - In einer weltweiten Studie hat Marin Software Ergebnisse von isolierten und integrierten Search- und Social-Kampagnen verglichen. Die Effekte von integrierten Cross-Channel-Kampagnen, wie Google-Search und Facebook Ads, verst�rken sich der Untersuchung zufolge gegenseitig und f�hren zu 26 Prozent mehr Umsatz pro Klick.

Den Ergebnissen zufolge bringen integrierte Cross-Channel-Kampagnen weitaus mehr Effizienz als Search-Kampagnen allein. Die Kunden w�rden nach einem Klick auf die Anzeige in Sozialen Netzwerken und Suchmaschinen demnach nicht nur mit einer doppelt so hohen Wahrscheinlichkeit kaufen wie die Kunden, die nur auf die Search-Anzeige klicken. Die Integration der verschiedenen Kan�le f�hre auch dazu, dass die Kunden bei ihrem Einkauf mehr Geld ausg�ben.

Suchanzeigen, die gemeinsam mit Facebook gesteuert waren, h�tten laut Studie zu 26 Prozent mehr Umsatz pro Klick und 68 Prozent mehr Umsatz pro Konversion gef�hrt, als Suchanzeigen alleine. Marin Software zufolge, lie�en sich Performance und Umsatzergebnisse von Search- und Social-Kampagnen signifikant steigern, wenn beide Channels integriert w�rden und somit die gesamte Customer Journey abgedeckt sei.

F�r die Studie "Der Multiplikatoreffekt durch die Integration von Search & Social" hat Marin Software, Anbieter der gleichnamigen Online-Marketing Plattform, Google-, Bing- und Facebook-Kampagnen von 200 werbetreibenden Unternehmen ausgewertet. (ks)

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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