Europaweite Kampagne
Saatchi & Saatchi fährt mit Toyota-Hybrid-Autos
22.05.2014 - Für die Toyota-Hybrid-Automodelle hat die Agentur Saatchi & Saatchi London eine europaweite Kampagne umgesetzt. Die Düsseldorfer Agenturdependance adaptierte sie für den deutschen Markt. Im Vordergrund soll der Abbau von Vorurteilen gegenüber Hybrid-Autos stehen und die Lust am Autofahren mit dem umweltfreundlicheren Gefährt geweckt werden.
Unter dem Claim "Verlieben Sie sich neu ins Autofahren" wurden Maßnahmen wie TV- und Kino-Spots, Anzeigen und Online-Filme sowie eine Kampagnen-Site kreiert. Auf Faszination-hybrid.de finden sich neben der Präsentation der einzelnen Automodelle weitere Spots und zahlreiche Informationen zum Thema Hybrid sowie die Möglichkeit, sich für ein Probefahren einzutragen. Im TV-Spot schlendert der Protagonist durch die Straßen und beobachtet, wie andere Menschen durch ihren Alltag hetzen. Er gibt eine Empfehlung, wie der Alltag wieder schöner werden könnte: "Tue nichts, ohne es zu lieben."
"Mit dem Werbe-Spot schaffen wir eine emotionale Bühne für Hybrid: Mit den Filmprojekten, die im Web unter anderem auf unserem Hybrid-Portal zu sehen sind, räumen wir mit veralteten Vorurteilen auf und bringen den Kunden die wegweisende Hybrid-Technologie näher - mit echten Menschen, humorvoll und überraschend", sagt Alexander Reiss, Executive Creative Director bei Saatchi & Saatchi Düsseldorf. Die umgesetzten "Online-Experimentfilme" sollen der Agentur zufolge die fünf gängigsten Vorurteile gegen die Hybridtechnologie widerlegen: der fehlende Spaßfaktor, umständliches Aufladen, geringe Batterie-Reichweite, hohe Kosten und ein unbefriedigendes Fahrerlebnis. Bei den Filmen setzte Saatchi & Saatchi Deutschland die App Shazam ein. Nutzer, die den TV-Spot über die App taggen, werden so direkt zur Faszination-Hybrid-Seite weitergeleitet, zu der auch alle anderen Werbemittel, wie etwa die Online-Banner, weiterleiten. (jh)
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