Metro Group startet neue Dachmarken-Kampagne

04.05.2011 - Die Metro Group launcht eine neue Dachmarken-Kampagne unter dem Claim "Zum Handeln geschaffen" (international: "Made to Trade"). Die Aktion umfasst neben einem Wissens- und Meinungsportal im Web verschiedene Dialogformate sowie Anzeigen- und Au�enwerbung. Auf Agenturseite zeichnet BBDO Proximity f�r die Kampagne verantwortlich.

Die Metro Group will eigenen Angaben zufolge mit der aktuellen Dachmarken-Kommunikation Meinungsf�hrer aus Politik, Wirtschaft, Finanzm�rkten und gesellschaftlichen Interessengruppen ansprechen. Den Kern der Kampagne sollen dabei Themen wie Internationalisierung, Kundenorientierung und Nachhaltigkeit bilden. Au�erdem will die Metro Group ihre "Leistungskraft und volkswirtschaftliche Relevanz" unterstreichen. F�r die Kommunikation kommen beispielsweise klassische Anzeigen, Online-Instrumente und �ffentliche Dialog-Foren zum Einsatz.

Die Dachmarken-Kampagne soll auch die Vielfalt der Vertriebsmarken der Metro Group wie Metro/Makro Cash & Carry, Real, Media Markt, Saturn und Galeria Kaufhof widerspiegeln. Auf der Website Zumhandelngeschaffen.de will das Unternehmen ab 6. Mai ein Online-Portal f�r Handelswissen starten. Dieses soll laut Metro Group k�nftig die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handels hervorheben. So werden beispielsweise durch Fachartikel und Nachschlagewerke Informationen, Meinungen sowie Hintergr�nde zum Handel geliefert.

Gleichzeitig will die Metro Group ihren Dialog mit Meinungsf�hrern intensivieren. Dazu z�hlt das Unternehmen vor allem den Austausch mit Politik und Nichtregierungsorganisationen. Der Dialog soll unter anderem die "Berliner Mittwochsgesellschaft des Handels" erg�nzen, die gemeinsam von der Metro Group und dem Handelsverband Deutschland ausgerichtet wird.

Die Anzeigenstrecken schaltet die Metro Group in nationalen und internationalen Medien. Anl�sslich ihres 15-j�hrigen Bestehens gibt das Unternehmen auch einen Beileger mit den Kampagnenmotiven in Tageszeitungen heraus. Schwerpunkt der Au�enwerbung bilden Werbefl�chen am Flughafen D�sseldorf. Zus�tzlich will die Metro Group eigenen Angaben zufolge w�hrend des Eurovision Song Contests an zentralen Stellen in D�sseldorf mit gro�fl�chigen Anzeigen pr�sent sein.

Die interne Kommunikation soll durch das internationale Magazin "Trade" unterst�tzt werden. Dieses erscheint erstmalig Mitte Mai in deutsch und englisch. (sl)

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