Bauer Media weitet Idee von Meinplus.de aus

26.10.2010 - Im Ringen um die Gunst der Leserschaft gewinnt die Kundenbindung offenbar wieder an Bedeutung - dank der vielen M�glichkeiten im Internet. Der Bauer Verlag beispielsweise testet seit einigen Monaten ein Cashback-System namens Meinplus.de. Mit so viel Erfolg, dass die dahinterstehende Idee nun auch in die Offline-Welt �bertragen werden soll.

So funktioniert Meinplus.de: Wer sich auf dem Portal registriert, kann online bei Otto, Neckermann und vielen anderen einkaufen und erh�lt einen bestimmten Prozentsatz des Nettopreises auf seinem Konto gutgeschrieben. Haben sich 15 Euro angesammelt, kann man sich das Geld auszahlen lassen. Das Ungew�hnliche: Die Mitglieder von Meinplus.de m�ssen f�r ihre Vorteilswelt Beitr�ge bezahlen. Abonnenten eines Titels aus dem Bauer Verlag zahlen 1,35 Euro, Nicht-Abonnenten 1,85 Euro pro Monat.

Die Idee zu Meinplus.de ist eigentlich schon 2008 entstanden. Damals hatte Bauer f�r den Titel "TV Movie" ein Cashback-System getes�tet. "Wir haben dabei festgestellt, dass die Kunden durchaus bereit sind, f�r finanzielle Vorteile eine Nutzungsgeb�hr zu zahlen", sagt Eva Meyer-Thorns, Leiterin des Customer Relationship Management bei Bauer Media. "Der Test mit ,TV Movie` lief so gut, dass wir Ende 2009 mit Meinplus.de live gegangen sind."

Mittlerweile hat Bauer auf Meinplus.de nach eigenen Angaben knapp 3.000 Nutzer. "Das mag - gerade in der Internet-Welt - nach nicht besonders viel Usern klingen", r�umt Meyer-Thorns ein. "Unser Fokus liegt nicht auf der Akquise von Nutzern, sondern auf dem Aufbau einer Vorteilswelt und einer Vorteilskommunikation zum Abonnement."

Nun will Bauer Media die Idee von Meinplus.de ausweiten. Es soll ein kos�tenloses Schnupperangebot f�r einen Zeitraum von drei Monaten geben. Auch der Einsatz von Gutscheinen wird dabei kostenlos sein. Meyer-Thorns: "Zus�tzlich wollen wir Meinplus.de in die Offline-Welt �bertragen, um eben auch nicht so Online-affine Abonnentinnen und Abonnenten erreichen zu k�nnen." (te)

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