Neues Agof-Modell: Näher an der Realität

Bislang ging die Agof davon aus, dass rund ein Drittel aller Nutzer von höchs-tens zwei Orten aus ins Netz gehen. Da innerhalb der letzten Jahre sowohl die Vielfalt der Endgeräte als auch der Browser zugenommen hat, werden künftig pro Multiclient-User bis zu vier verschiedene Browser, Zugangsgeräte oder Orte berücksichtigt. Der Anteil von Multiclient-Usern in den Internet Facts stieg von bisher 37 Prozent auf 75 Prozent. Künftig wird durch die Studie außerdem die Internet-Nutzung in Deutschland lebender Ausländer abgebildet. Der Bevölkerungsanteil der Onliner steigt somit auf über 70 Prozent.

Die Neuerungen führen zu teilweise deutlichen Veränderungen bei den Netto-Reichweiten der 655 von der Agof berücksichtigten Online-Werbeträgern. "Die Steigerung wird bei Angeboten mit einem hohen Anteil junger, mobiler Nutzer und mit überdurchschnittlich vielen Ausländern höher ausfallen", sagte Dr. Nikolaus Schmitt-Walter von der Agentur Serviceplan.

Nachteil der Änderungen: Zwischen alten und neuen Internet-Facts sind keine Vergleiche mehr möglich.Schmitt-Walter, der als Vertreter des Fachforums der Online-Mediaagenturen (Foma) ebenfalls Mitglied der technischen Kommissionen von Agof und Agma ist, begrüßt die Maßnahme dennoch: "Die Reichweiten sind realistischer, weil einzelne Nutzungsschemata und -gruppen nicht mehr ausgeblendet werden." (re)