Kolle Rebbe fragt für Bionade nach

Fragen wie "Macht Cola Kinder süßer?", "Macht Werbung Gutes schlechter?" oder "Wer rettet die Welt, wenn Obama krank ist?" sollen den Leser anregen, sich mit dem Verhältnis zum Leben, zur Gesellschaft und zur Natur zu beschäftigen. Damit die Fragen nicht unbeantwortet bleiben, verweisen sie in allen Medien auf die Homepage von Bionade. Dort können die User eine aus drei Antwortalternativen zu den Fragen wählen. Anschließend wird ihnen das Umfrage-Ergebnis aller Teilnehmer angezeigt - inklusive was Bionade zu der Frage meint.

Die neue Kampagne soll das bisherige Image von Bionade verändern, so Peter Kowalsky, Geschäftsführer von Bionade: "Ehrlich, idealistisch und ein bisschen naiv - das war Bionade für viele. Inzwischen ist Bionade den Kinderschuhe entwachsen." Das Unternehmen wolle aber weiterhin zeigen, das es sich zum Ziel gesetzt habe, mit Anstand gegenüber Natur, Umwelt, Mitarbeitern und Verbrauchern zu wirtschaften. Wie in der Vergangenheit wird mit der Kampagne nicht das Produkt sondern eine Lebenshaltung beworben.

Pilot aus Hamburg verantwortet die Mediaplanung, Studio Funk produzierte die Funkspots, und die Bildbearbeitung wurde von Recom und PX2 durchgeführt. (kb)