Neuer Online-Schuh-Shop von Otto macht Druck im Netz

Die Kampagne startet am kommenden Montag, 15. März, mit Sonderwerbeformen und Tagesplatzierungen auf großen deutschen Web-Portalen wie GMX, MSN und T-Online sowie frauenaffinen Seiten wie Fem.com oder Cosmopolitan.de. Die Werbemittel sollen vor allen Dingen die große Bandbreite des Mirapodo-Sortiments widerspiegeln. Im Rahmen der Maßnahmen sollen grafische sowie Suchmaschinenwerbung eng miteinander vernetzt werden und der elektronische Dialog eine große Rolle spielen. Im Display-Bereich setzt Mediascale neben Sonderwerbeformen und ergänzenden Reichweitenbelegungen stark auf Targeting. Dabei soll sowohl klassisches Re-Targeting, bei dem bereits als Interessenten identifizierte Verbraucher wieder per Werbung angesprochen werden, als auch zielgruppenabhängiges Targeting zum Einsatz kommen. Begleitet wird die Kampagne durch ein kanalübergreifendes Tracking und Online-Befragungen zur Werbewirkung. Mediascale habe Mirapodo überzeugt, weil das Unternehmen "in der Lage ist, Zielgruppentargeting über alle Kanäle hinweg aufzusetzen - von Display-Werbung über Dialogmaßnahmen bis hin zur Steuerung von On-Site-Teaser-Flächen", so Marketingdirektor Eric Hofmann. Der Performance-Marketing-Dienstleister Explido soll gleichzeitig die Suchmaschinenwerbung kontinuierlich aktualisieren und optimieren.

Das Berliner Start-up Mirapodo gehört zur Otto Group und ist innerhalb des Konzerns ein 100-prozentiges Tochterunternehmen von Baur. Das Unternehmen will sich besonders durch ein großes Sortiment und hohe Servicequalität auszeichnen. So bietet der Händler seinen Kunden 100 Tage Rückgaberecht, Servicezeiten von 8 bis 20 Uhr, kostenlosen Versand, auch bei Rückgabe, bis hin zu einer persönlichen Kundenberatung durch ein Inhouse-Serviceteam. Mirapodo hat sich hohe Ziele gesetzt und will möglichst rasch an den Mitbewerbern vorbei ziehen. Zum engsten Konkurrentenkreis dürfte insbesondere der Schuh-Shop Zalando zählen, der von den Samwer-Brüdern, Holtzbrinck Ventures und seit kurzem auch von Tengelmann finanziert wird, und bereits per TV-Werbung auf sich aufmerksam macht. (re)