Integrierte Kampagne
Serviceplan inszeniert 193 PS
03.12.2009 - Serviceplan Campaign setzt BMW Motorrad in Szene und startet eine internationale Kampagne zur Markteinführung der S 1000 RR. Unter dem Motto "Welcome to Planet Power" setzt die integrierte Kampagne auf Printanzeigen, Online-, Mobile- und Ambientwerbung. Zusätzlich sind Virals und Präsentationen am Point-of-Sale geplant.
Mit der Aktion zur Einführung des 193 PS starken Modells will BMW die Zielgruppe der Sportfahrer erreichen. "Wir zeigen die S 1000 RR in ungewöhnlichen Umfeldern, die so in der Realität nicht existieren, aber ein Gefühl von Tempo und Power vermitteln", sagt Matthias Harbeck, Kreativgeschäftsführer Serviceplan-Campaign, über die Idee des Gesamtkonzepts der Kampagne.
Die verschiedenen Motorradmotive, die aus Fotomaterial und 3D-Architekturwelten zusammengesetzt sind, sollen über zahlreiche Werbemaßnahmen zum Einsatz kommen. Neben Printanzeigen in nationalen sowie internationalen Motorradtiteln gibt es virale Marketingaktionen, PR-Maßnahmen, Mobile- sowie Ambientwerbung und Online-Maßnahmen in Communities, Blogs und Foren. Zusätzlich sollen am Point-of-Sale Poster, Aufsteller, Bodenaufkleber und ein Energydrink auf das Motorrad aufmerksam machen. Für die Mediaplanung in Deutschland zeichnet Mediaplus verantwortlich. (sl)
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