Move! - Digitale Kanäle bringen Bewegung ins Marketing

So zeigt das Projekt "23 Tage", das beim DMMA Gold in der Kategorie "Interactive Campaigns" einheimste, dass das Thema "bewegte Bilder" im Internet zurzeit immer noch das heißeste Eisen ist. Über den Award durfte sich die Hamburger Agentur Kolle Rebbe freuen. Auftraggeber Youtube machte mit der Kampagne deutlich, wie sehr das Videoportal seine Nutzer bewegt und in Bewegung setzen kann. Im Rahmen der Europameisterschaft 2008 riefen die Portalbetreiber Fußballfans dazu auf, das Turnier auf kreative Weise zu dokumentieren und Fan-Videos einzuschicken. Über fünf Millionen User besuchten während der EM den 23-Tage-Youtube-Channel ihres Landes. Aus den besten von ihnen eingesendeten Videos produzierte der bekannte Regisseur Detlev Buck den Film "23 Tage", der drei Wochen nach der EM sogar deutschlandweit in den Kinos startete.

"Bewegtbild hat das Internet radikal und nachhaltig verändert", sagt Marco Zingler, Geschäftsführer der Kölner Internet-Agentur Denkwerk. Von einer relativ statischen Loseblattsammlung sei das Netz zu einem multimedialen Alleskönner herangereift. "Insbesondere Fernsehen und Internet konvergieren auf der technischen Basis des IP-Protokolls, das zunehmend der gemeinsame Nenner auf unterschiedlichsten Endgeräten wird." Den Marken eröffne das Bewegtbild-Internet neue Chancen zur Kommunikation mit ihren Kunden. "Der Weg von der werblichen Unterhaltung zum Kauf sollte im Internet genau einen Klick entfernt sein", sagt Zingler. Bisher seien die E-Commerce-Potenziale aber selten genutzt worden.