P&G überholt Panasonic

Es ist ein Konsumgüterkonzern, der die von Nielsen Online erstellte Rangliste der reichweitenstärksten Online-Werber für Audio-, Video- und Haushaltsgeräte mit rund 8,7 Millionen Sichtkontakten anführt. Dass Procter & Gamble (P&G) überhaupt in dieser Kategorie auftaucht, liegt an der intensiven Online-Werbung für die elektrische Zahnbürste der P&G-Marke Oral B. Panasonic, im letzten Ranking noch auf Platz eins, liegt diesmal auf Platz zwei. Laut Thomas Dob­berstein, Leiter Online Communication & Sales, hat die Wichtigkeit von Online-Werbung bei Panasonic Deutschland aber keinesfalls abgenommen: Der Konzern setzt "für bestimmte Internet-affine Produktgruppen verstärkt auf die effizienten, digitalen Kommunikationskanäle". Mit dem Videowettbewerb Panasonic Papphelden habe die Produktgruppe Camcorder etwa erstmalig eine Online-Marketing-Idee ins Zentrum ihrer Kommunikation gestellt und baue auf dieser nun ergänzende Maßnahmen in weiteren Kanälen auf - "ein großes Umdenken im Hause Panasonic Deutschland", sagt Dobberstein. re